Medios > España | UN CONTRATO DE AL MENOS UN AÑO
Por Redacción Adlatina |
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) anunció la apertura de un concurso para renovar su cuenta de medios correspondiente a los sorteos extraordinarios de Navidad: el Gordo y El Niño.
La duración del contrato será de un año, aunque con la posibilidad de extenderlo otro año más. En caso de que se ejecute la prórroga, el valor estimado de este contrato rozará los 40 millones de euros.
Para elegir a la agencia de medios, Loterías tendrá en cuenta en un 25% la oferta técnica (estrategia de medios, lanzamiento de la campaña de Navidad y acciones especiales) y en un 75% la oferta económica.
Según especifican los pliegos del concurso, la sociedad pública seguirá manteniendo en sus objetivos el valor de compartir, que tan buenos réditos le ha reportado en las acciones de los últimos años. Igualmente, en la campaña de verano se insistirá en el mensaje de que cualquier lugar tiene todas posibilidades de ganar la Lotería de Navidad.
Anteriormente, esta cuenta estaba en manos de Havas Media, que ganó el concurso en octubre de 2015. Gestionó la campaña del año pasado (protagonizada por Carmina) y hará la de este año.
En el apartado creativo, la agencia encargada de los anuncios es Leo Burnett, que ganó el concurso público hace un año. Asimismo, Loterías evalúa las ofertas que han presentado las agencias para los concursos de Euromillones, La Primitiva y La Quiniela. Los contratos por cada uno de ellos se resolverán próximamente.