Digital > México | ESTUDIO DE IAB Y PWC
Por Redacción Adlatina |

En 2016, la inversión publicitaria digital en México creció un 28%

Alcanzó los 19.055 millones de pesos, lo cual representa el 24% de la compra de pauta total.

En 2016, la inversión publicitaria digital en México creció un 28%
Inversión en pauta publicitaria digital en México, entre 2014 y 2016.

En la 11° edición anual del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, en el que IAB México y PwC México analizan pauta publicitaria online, así como también los servicios digitales reportados por agencias y publishers, teniendo en cuenta los resultados totales del 2016.
Según el informe, el año pasado la compra de pauta publicitaria digital alcanzó los 19.055 millones de pesos mexicanos (aproximadamente 1.077 millones de dólares), lo cual representa un crecimiento del 28% respecto a 2015. De esta manera, digital logró una participación del 24% del total de los medios.
Si bien en 2015 la compra de pauta se dividía en un 50% para dispositivos móviles y un 50% para laptop/desktop, este año móvil representa un 57%, laptop un 23%, y un 20% es multidispositivos.
En cuanto a los formatos, la inversión en Display aumentó del 68% en el 2015 al 70% en el 2016, cuando el año anterior había crecido en un 30%. Aún así, el formato es fuerte principalmente en el ámbito de las redes sociales, donde recaudó más de 5.000 millones de pesos. Video mostró un crecimiento del 59% con respecto a 2015, incluyendo todas sus variantes: social video, branded content on video, in-stream, out-stream.
Con respecto a la forma de compra de espacios, considerando sólo lo reportado por publishers y DSPs, en 2016 programática tuvo un crecimiento de 55% con respecto al año anterior, representando así un 32% del total.
El estudio también consideró los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrecen las agencias en el ecosistema digital. En el 2016, éstas experimentaron un crecimiento del 16% en los ingresos por servicios digitales, esto en gran parte impulsado por la producción en contenido (+103%), analytics (+101%) y research (+66%).
Por su parte, los publishers están diversificando su oferta digital e integrando nuevos servicios, como el enfoque en contenido, que ha aumentado en un 103%, y social media, que tuvo un crecimiento del 60%.
A pesar de no representar la totalidad del mercado mexicano y que no se integra en la cifra total de comunicación en internet, los influencers y perfiles editoriales se han convertido en una herramienta más en el ecosistema digital que responde al creciente interés por contenido y social media, con un incremento de 99% en ingresos durante 2016, de acuerdo a lo reportado las 60 empresas participantes.
“Esta edición nos confirma que el uso de plataformas digitales y la evolución de los formatos publicitarios en un entorno multipantalla demandan nuevas habilidades y enfoques estratégicos de todos los participantes”, afirmó Gabriel Richaud, director general de IAB México.