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Por Redacción Adlatina |
Los niños mayores y los adolescentes están dejando a Facebook, y optando en su lugar por plataformas más jóvenes como Snapchat e Instagram, afirmó eMarketer en el pronóstico habitual del mobile.
En general, la base de usuarios domésticos de Facebook crecerá hasta 173 millones de personas en 2017, un 24% de incremento respecto del año pasado. Ahora llega la cuestión: Facebook está viendo “el más alto uso entre los americanos de más edad”, pero menor utilización en los que tienen entre 12 y 17 años. Ese grupo etáreo, predice eMarketer, caerá un 3,4% hasta llegar a los 14,5 millones de personas.
El uso entre los de menos de 12 años crecerá “más lentamente que lo pronosticado previamente”, señala eMarketer.
“Vemos a los adolescentes y niños mayores (tweens) emigrando a Snapchat e Instagram, dijo Oscar Orozco, analista de anticipos de eMarketer en una declaración. “Al margen de los que se alejan de Facebook, los adolescentes y niños mayores que permanecen en Facebook parecen menos vinculados: ingresan con menos frecuencia y destinan menos tiempo a la plataforma”.
“Al mismo tiempo, tenemos ahora los que nunca acuden a Facebook, muchos chicos que están en la demografía de los tweens que parecen pasar por alto a Facebook totalmente, pero se enganchan a Instagram, que es propiedad de Facebook”, añadió Orozco.
Alrededor de un 82% de los usuarios sociales de 12 a 17 años están en Facebook, pero cuando llegue el año 2021 ese número caerá al 76%, dijo eMarketer. La compañía también señaló que están creciendo las proyecciones del uso de Snapchat. La plataforma alcanzará a 79 millones de usuarios mensuales, un 26% de aumento respecto del año anterior. Las personas ubicadas entre los 18 y 24 años constituirán el 19% del crecimiento total de Snapchat.
Emarketer agregó que Snapchat superará a Instagram por primera vez en términos de usuarios de 12 a 17 y 18 a 24 años. “Como resultado, la participación de Snapchat entre los usuarios de las redes sociales crecerá un 40,8% este año, y alcanzará casi la mitad hacia 2021, siempre según eMarketer.
Mientras tanto, Instagram también tendrá progresos en sus usuarios: la plataforma, que ha estado copiando los rasgos de Snapchat, tendrá un crecimiento en su base de usuarios del 24% este año. Buena parte de ese crecimiento será empujado por las personas de menos de 17 años.