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Por Redacción Adlatina | Miércoles 28 de marzo de 2018

Coca-Cola, Nestlé y Danone son líderes en posicionamiento en España

La primera se impuso como la firma más familiar, mientras que las otras encabezan los rankings de percepción, relevancia y recomendación.

OMD España publicó Brand Ocean, un análisis de las fortalezas de las empresas del país, dentro de un contexto marcado por la crisis de reputación online y el constante surgimiento de nuevos competidores en todos los sectores.
La metodología del informe consistió en evaluar a 100 organizaciones de diversos rubros haciendo 10.000 encuestas en línea sobre distintas dimensiones. Los resultados fueron presentados por Raúl Gordo (director de investigaciones personalizadas) y María Rocamora (directora de insights de consumidores).
Uno de los focos del estudio estuvo puesto en el posicionamiento de las marcas. Para analizarlo, se fijaron cuatro atributos determinantes. Con una valoración de 8,6 puntos, Coca-Cola lidera el ranking de familiaridad. Nestlé está en la cima de relevancia con 6,6 puntos y comparte con Danone el primer puesto en percepción y recomendación, en donde ambas firmas sumaron 7,6 y 7,4 puntos respectivamente.

Marcas más familiares

1. Coca-Cola (8,6)
2. El Corte Inglés (8,4)
3. Carrefour (8,3)
4. Cola Cao (8,3)
5. Danone (8,3)
6. Nestlé (8,2)
7. Movistar (8,2)
8. Samsung (8,1)
9. Nivea (8)
10. Lotería Nacional (8)
11. Fanta (8)
12. Renfe (7,9)
13. Bimbo (7,9)
14. Lidl (7,9)
15. McDonald’s (7,9)

Marcas con mejor percepción

1. Danone (7,6)
2. Nestlé (7,6)
3. Samsung (7,5)
4. Cola Cao (7,5)
5. Nivea (7,5)
6. Lidl (7,4)
7. Ikea (7,3)
8. El Corte Inglés (7,3)
9. Carrefour (7,3)
10. Audi (7,3)
11. Once (7,3)
12. Font Vella (7,2)
13. Bimbo (7,2)
14. Gillette (7,2)
15. Oral-B (7,2)

Marcas más relevantes

1. Nestlé (6,6)
2. Danone (6,5)
3. Carrefour (6,4)
4. Samsung (6,4)
5. Lidl (6,3)
6. El Corte Inglés (6,3)
7. Cola Cao (6,2)
8. Coca-Cola (6,1)
9. Nivea (6,1)
10. Ikea (6,1)
11. Renfe (6,1)
12. Bimbo (5,8)
13. Oral-B (5,8)
14. Campofrío (5,7)
15. Dia (5,6)

Marcas más recomendadas

1. Danone (7,4)
2. Nestlé (7,4)
3. Samsung (7,3)
4. Lidl (7,3)
5. Nivea (7,2)
6. Cola Cao (7,2)
7. Carrefour (7,2)
8. Ikea (7,2)
9. El Corte Inglés (7,1)
10. Oral-B (6,9)
11. Gillette (6,9)
12. Bimbo (6,8)
13. Leroy Merlin (6,8)
14. Font Vella (6,7)
15. Audi (6,7)