Marketing > Global | EL PERFIL DE LOS CMOs DE LA INDUSTRIA ESTADOUNIDENSE
Por Ad Age |
Las mujeres representan casi la mitad de los puestos top del marketing en las grandes compañías, incluyendo en los bancos y servicios financieros, donde hay más mujeres líderes que hombres, según un nuevo reporte de la Association of National Advertisers.
Pero las compañías siguen siendo reticentes en materia de promover a la gente de raza negra a los puestos principales del marketing.
El primer CMO “scorecard” anual mide los puestos de CMO o equivalentes en sus 747 compañías miembros del sector clientes, que abarca desde Apple a Verizon. El reporte halló un 45% de mujeres y un 55% de hombres. Pero sólo el 13% de los puestos tops son ocupados por gente de color, incluyendo a 5% asiáticos, 5% de hispanos y latinos y 3% negros.
Esto significa que el liderazgo que supervisa los presupuestos de marketing en las mayores y más influyentes empresas de Estados Unidos es en mayor proporción compuesto por blancos que en la población en general. Los negros representan el 13,3% del total de los habitantes del país, según el censo del 1º de julio. Los hispanos son un 17,8% y los asiáticos un 5,7%.
La organización planea producir anualmente el reporte para rastrear el progreso. “Durante demasiado tiempo, hemos descansado en la deducción y la insinuación en lugar de los hechos duros y la data”, dijo el CEO de la ANA Bob Liodice. “Ahora hemos puesto una estaca en el suelo contra la que podremos empezar a rastrear anualmente nuestro progreso en el tema. Pero conocer esos resultados es sólo el primer paso: necesitamos un compromiso completo con el cual nuestra industria pueda crear un cambio más duradero”.
El reporte incluye detalles reveladores sobre cómo difieren las composiciones de géneros y raciales en las distintas industrias. De los 88 CMOs pertenecientes a los sectores de la banca y los servicios financieros, 47 son mujeres y 41 son hombres. Las mujeres también tienen una igual o mayor representación en deportes y entretenimientos (27 mujeres contra 18 hombres), y en el rubro bienes envasados (21-21). Los hombres superan en cantidad a las mujeres en tecnología (27 contra 23) y en alimentos y bebidas (52 contra 25).
La representación de la gente de color en roles de CMOs fue baja en los directorios, pero es sorprendentemente escasa en las industrias de deportes y entretenimiento, pese a que una amplia cantidad de atletas y actores está compuesta minorías. Cuando se trata de observar cuantos CMOs hay en esos sectores, hay sólo un afroamericano, un hispano y un asiático, según el reporte.
Sector por sector
Bancos y servicios financieros: 88 CMOs
Mujeres: 47
Hombres: 41
Blancos: 82
Asiáticos: 4
Afroamericanos: 2
Asían: 4
Alimentos y bebidas : 77 CMOs
Hombres: 52
Mujeres: 25
Blancos: 65
Hispanos y latinos: 6
Asiáticos: 3
Afroamericanos: 3
Tecnología: 50 CMOs
Hombres: 27
Mujeres: 23
Blancos: 44
Asiáticos: 4
Hispanos y latinos: 1
Deportes y entretenimientos: 45 CMOs
Mujeres: 27
Hombres: 18
Blancos: 42
Asiáticos: 1
Afroamericanos: 1
Hispanos y latinos: 1
Bienes de consumo envasados: 42 CMOs
Mujeres: 21
Hombres: 21
Blancos: 32
Asiáticos: 6
Afroamericanos: 3
Hispanos y latinos: 1