Publicidad > Global | LO ANUNCIÓ EL CMO
Por Redacción Adlatina |
Volkswagen inició un review global para sus agencias creativas, probablemente a nivel holding. La licitación no abarcaría la cuenta de medios, que maneja globalmente PHD desde 2016.
En una conferencia de prensa, el CMO global Jochen Sengpiehl explicó que busca un modelo de agencia organizado alrededor de hubs regionales. La idea es centralizar la cuenta en Europa, China, Norteamérica, Sudamérica y el resto del mundo. Además, se buscará invertir el presupuesto de marketing de una manera más eficiente. “Hemos gastado demasiado dinero en medios pagos en el pasado, y queremos cambiar eso”, explicó Sengpiehl.
El ejecutivo tomó su cargo hace un año, regresando al puesto que había ocupado entre 2006 y 2009. La marca aún se está recuperando del escándalo por las emisiones en 2015.