Publicidad > Chile | 13° EDICIÓN DEL SEMINARIO DE MARKETING DIGITAL IAB CHILE
Por Redacción Adlatina |

En Santiago se habló de data, de contenido y de su interacción con las audiencias

Fueron los temas centrales del encuentro, que convocó a anunciantes, publicistas, medios y agencias

En Santiago se habló de data, de contenido y de su interacción con las audiencias
Marina Saroka, managing director de McCann Buenos Aires, y Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, en la decimotercera edición del Seminario.

En Santiago de Chile se realizó el XIII Seminario de Marketing Digital IAB Chile, un encuentro que convocó a anunciantes, publicistas, medios y agencias. El evento contó con la participación de expositores nacionales e internacionales, quienes desde sus conocimientos y experiencia aportaron a la discusión central del seminario de este año: data y contenido, y cómo ambos interactúan para generar una real vinculación con las audiencias en un mundo cada vez más digitalizado.
Andrés Varas, presidente de la Asociación de Investigadores de Mercado (AIM), abrió el seminario hablando sobre el Chile actual. Afirmó que actualmente los estereotipos están quedando obsoletos a la hora de hacer marketing, debido a que todas las personas se construyen en función de su contexto, que varía entre unos y otros y está, asimismo, en constante cambio.
Para hablar sobre el manejo de la data desde la perspectiva de los datos personales estuvo Felipe Harboe, senador por la región del Bío-Bío. El político habló sobre la antigua ley de protección de datos personales, y afirmó que fue superada por la realidad, ya que no reconocía la importancia de resguardar información sensible para los usuarios como el historial de enfermedades, datos genéticos y biométricos.
Harboe explicó que la nueva ley pretende ser moderna, ágil y flexible, y que tiene dos objetivos principales: la protección efectiva de datos personales y el desarrollo industrial y económico. Esta ley afectará a todas las empresas que procesan datos de ciudadanos de países que pertenezcan a la Unión Europea, e incluye a compañías que, independientemente de su país de origen, traten con información personal de los usuarios (como Amazon, Facebook, Spotify, Google o Twitter).
Felipe Mendes, director general del grupo GfK Latam, abordó el tema de data enrichment y aseguró que “el enriquecimiento de datos es algo que está cambiando ahora con toda la política de protección de datos que está llegando a Chile”. Además agregó que hay toda una nueva interpretación del tema que antes se trabajaba mucho con big data y ahora hay mucho del small data (los paneles, los grupos específicos). “Big data es todavía una fuente de información confiable de datos, pero en el corto plazo va a bajar mucho el número de datos y es ahí el tema de tener otra alternativa para generar buenas campañas”.
Para hablar de la importancia de los contenidos y el derrumbe de los estereotipos en la publicidad fue invitada Marina Saroka, managing director de McCann Buenos Aires. La ejecutiva hizo hincapié en que hoy estamos en una década de cambio de paradigmas, en que los estereotipos que han sido utilizados en publicidad por generaciones ya no representan a las audiencias para las que fueron creados, e incluso llegan a generar rechazo en algunos casos. También hizo un llamado a los marketers y publicistas a atreverse a romper esquemas en sus campañas, a poner en la palestra temas de discusión que le importan a la gente y a tomar, como marca, una postura frente a ellos.
El seminario finalizó con la participación de Guillermo Rivero, director general de la revista Vice de México. En su exposición destacó que los contenidos adquieren valor cuando se hacen desde lo propio, desde el riesgo y desde la aceptación: “El valor del contenido parte de la aceptación de que hay una audiencia mucho más amplia de lo que uno piensa”. También afirmó que “el contenido sí moldea [la] cultura y ese es el valor más fuerte que se puede tener”.
Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, hizo un balance del seminario y afirmó que el aporte de la publicidad no tiene discusión: facilita todo el proceso económico, disminuye las brechas competitivas y permite el desarrollo de las comunicaciones, las noticias y el entretenimiento. “Data y contenido son temas latentes y en constante transformación, y quienes trabajamos en la industria del marketing y la publicidad no podemos estar ajenos a estos cambios que ya están afectando la forma en la que enfrentamos a nuestras audiencias”.