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Por Redacción Adlatina |
La agencia fundada hace más de un año por Seto Olivieri, Sebastián Zuddio y Alejandro Stea, Selva Buenos Aires, junto al equipo de Milka, desarrolló la campaña Romance para apoyar a la línea Cookies.
A través de una historia de amor el video muestra cómo se hicieron las galletitas y cuál es el ingrediente más importante: el chocolate Milka. Desarrollada para plataformas digitales y de TV, la producción estuvo a cargo de Poster, con la dirección de Plástico.
El director de categoría galletitas en Mondelēz, Federico Andino, dijo al respecto: “Milka es una marca única reconocida globalmente, pero al mismo tiempo muy querida por los argentinos. Eso hace que tenga enormes credenciales para expandirse, y más aún en una categoría tan importante localmente como la de galletitas. Por eso estamos apostando fuerte. Pensamos en un desarrollo integral de la marca dentro de la categoría. En ese recorrido, buscando integralidad estratégica y conceptual, más ejecuciones efectivas en cada canal o plataforma encontramos a Selva, que como agencia nos permite llevar esta búsqueda a la práctica”.
Eugenia Krismancich, directora de las categorías galletas y chocolates, agregó que “este es uno de los proyectos más importantes del año. Tenemos muchas expectativas con la marca en esta categoría; en otros continentes está súper desarrollada y con éxito. También tenemos expectativas con la campaña: estoy tan contenta con el resultado como con el proceso que atravesamos para llegar a él. Los equipos de marca, agencia y productora trabajaron de verdad como uno solo”.
Por su parte, los tres socios de Selva Buenos Aires concluyeron: “Estamos muy contentos de estar trabajando para Mondelēz con Milka y Oreo, dos marcas amadas por todos, que son y se comportan como líderes. Con el equipo de Cookies de Mondelēz nos fusionamos como un solo team. Nos dan espacio para trabajar y sumar valor. Entienden la comunicación de las marcas de manera integral y no nos limitan a determinados formatos o canales. Esta campaña es un buen ejemplo de esto: aportamos pensamiento estratégico, idea, planificación y ejecución y optimizamos recursos para producir contenidos para todas las pantallas”.