McCann Colombia presentó Faro de esperanza, la nueva campaña para la Fundación Simmon, una asociación que ofrece orientación psicológica, legal y en enfermería a personas diagnosticadas con cáncer.
La iniciativa parte del insight de que, más allá de la enfermedad, a la mayoría de las mujeres le preocupan las cicatrices, la pérdida del cabello o la posibilidad de perder un pecho. Eso se debe a que la sociedad les dice que, ante todo, deben verse bonitas.
Para luchar contra esa idea la Fundación convocó a pacientes de cáncer reales a dar su testimonio, no en palabras sino mostrándose como obras de arte. De esa forma, posaron para transmitir su orgullo, su fuerza y su belleza a quienes están pasando por lo mismo.