Suele ocurrir: en los momentos de crisis, cualquier comunidad encuentra consuelo y unión en esos pequeños detalles, desde frases hasta gestos, que no sólo los unen, sino que sobre todo los constituyen como miembros de esa comunidad.

Sobre esa base, y con referencias que incluyen el Himno Nacional, el Martín Fierro, refranes escolares y un personaje icónico de la televisión argentina como Tato Bores, Coca-Cola y Grey Argentina presentan Frases, la campaña integral con que la marca arranca el año.

Bajo el claim Es mucho lo que nos une, se invita a reflexionar sobre la importancia de estar unidos a pesar de las diferencias, a través de una idea que reúne aquellas frases más conocidas de la cultura popular argentina y que los identifican como argentinos. 

Diego Medvedocky, presidente de Grey Argentina y CCO de Grey Latam, comentó el trabajo, que cierra con el claim Es mucho lo que nos une: “En Grey estamos convencidos de que los argentinos tenemos algo que nos une por encima de nuestras diferencias políticas, futbolísticas o religiosas: nuestra historia común”.

Alejandro Devoto, Hernán Kritzer y Lisandro Cardozo, directores generales creativos, agregaron que  trabajar para Coca-Cola siempre es un lindo desafío: “Escribimos mil veces este manifiesto. Hablar de lo que somos como argentinos es una gran responsabilidad y, al mismo tiempo, una oportunidad de llegar con un mensaje de unión en una época del año especial”.

La pieza mantiene la línea de Te tocó nacer acá, lanzada en septiembre.

Dirigida por Santiago Dulce y Nicolás Pérez Veiga y producida por Primo, la campaña integral tiene comerciales de televisión, spots de radio, piezas gráficas y de vía pública y comunicación en redes sociales.