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SEGÚN MEDIOS ESTADOUNIDENSES, EL ESLOGAN YA HABRÍA SIDO REEMPLAZADO

¿Coca-Cola se despidió del “Enjoy”?

En los comerciales de Diet Coke que pudieron verse ayer por la noche, previamente a la emisión de la ceremonia de los Oscars, el tradicional eslogan que la compañía venía utilizando desde hace un año (“Disfrutá”) brilló por su ausencia. En su lugar pudo verse el nuevo “That certain something” (algo así como “Ese no sé qué”). La campaña fue creada por la agencia Wieden & Kennedy.

Adlatina.com informó a principios de este mes que la compañía planeaba cambiar su eslogan “Disfrutá”, aunque aún no se sabía con certeza cuál podía ser el reemplazante. Ayer por la noche pudieron verse los nuevos comerciales que promocionan a Diet Coke, y con un nuevo “tagline”: “That certain something”. Este eslogan tiene que ver con el concepto de los comerciales, que presentan las voces de celebridades como Renee Zelwegger, Ed Burns, Ben Affleck, Matthew McConaughey o Ashley Judd, quienes se prestaron a hablar sobre el atractivo o simpatía que la gente encuentra en ellos (“ese no se qué”). Los primeros avisos pudieron verse en la emisión de Barbara Walters’ Special en la ABC y previamente a la emisión del show de la entrega de los Premios Oscar. Está prevista su aparición también en los programas Ally McBeal, ER, Boston Public y Access Hollywood. Wieden & Kennedy, la agencia responsable de esta nueva campaña de Diet Coke, informó que el público al que se dirige está compuesto por el segmento que va de los 22 a los 49 años. Los comerciales, que podrían llegar a verse por internet, estarán en el aire durante todo el año, con el apoyo de una campaña gráfica. No es la primera vez que la marca utiliza la imagen de famosos en sus comerciales. Históricamente, las campañas de Diet Coke contaron con la participación de figuras como los cantantes Paula Abdul y George Michael. Kristi Baxter, gerente de marca de Diet Coke, opinó que el tono sensual de las voces en los avisos recuerda a los orígenes de la marca. Además, agregó que la campaña tiende a reforzar su imagen. La inversión en medios que Diet Coke realizó el año pasado fue de sólo 1,2 millones de dólares, bastante poco si se tiene en cuenta que, durante 1999, la compañía había invertido para ese mismo producto 25,5 millones de dólares. El reciente lanzamiento estaría, entonces, dentro de los intentos de reimpulsar la marca, desde lo publicitario, a partir de este año.

Por Redacción Adlatina • 26 de marzo de 2001

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