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EL CASO DE LA CAMPAÑA MEXICANA DE LANZAMIENTO DEL CHEVROLET ASTRA

¿Es más barato Europa que América Latina?

Mia Films y McCann-Erickson México rodaron en Milán tres comerciales para Chevrolet Astra que costaron un 30 por ciento menos que si hubiesen sido realizados en México, incluso tomando en cuenta el gasto en pasajes. Para que pueda juzgar de qué tipo de productos se está hablando, adlatina.com pone a su disposición las versiones para Quicktime de ‘Cruce’, ‘Aerodinámico’ y ‘Confort’, las tres piezas

“Para este proyecto decidimos cotizar en diferentes países para conseguir el mayor valor de producción y, a la vez, unas locaciones con personalidad y diferentes a las habituales en México –explicó Massimo Martinotti, presidente de Mia Films/The Mia Network, la red de productoras a cargo del trabajo–. Calculamos los costos de producción en Madrid y Barcelona, considerando la posibilidad de filmar en la Sierra de Gredos o los Pirineos y, como alternativa, cotizamos en Italia, utilizando como locación principal unas carreteras situadas en los Alpes, en las proximidades de las fronteras de Italia con Francia y Suiza. Los costos más favorables fueron los de Italia, y esto permitió a la agencia y al director filmar en las locaciones que más les gustaban”. El caso está planteado. En concreto, toda la producción costó un 30 por ciento menos que si los encargados de realizarla se hubieran quedado en México. La pregunta surge de inmediato: ¿la diferencia de costos se hubiera dado también en el caso de cualquier otra productora, o el hecho de que Martinotti sea italiano y The Mia Network tenga una filial en Milán fue la gran razón para el abaratamiento? La respuesta llega por boca de Ira Guevara, responsable de prensa de la red: “Se debe a dos razones: por un lado, la productora asociada que tiene Mia Films allá facilita todo el proceso de producción y brinda infraestructura ‘de la casa’ (el verdadero beneficio de trabajar en red); por otro, el cambio de la moneda actualmente está muy favorable frente al dólar, e incluso frente al peso mexicano si se comparan los costos en ambos países”. La campaña, que se compone de tres piezas de treinta segundos de duración (dos ‘primers’, ‘Aerodinámico’ y ‘Confort’) y una de lanzamiento (‘Cruce’), ya está siendo difundida ya en todo México en canales de TV abierta y de cable. La idea de ‘Cruce’ salió de un taller creativo internacional realizado por McCann-Erickson, en el que participaron duplas de la Argentina, Brasil y México. Se trata de un procedimiento habitual en los trabajos de esta agencia para General Motors cada vez que lanzamientos importantes: permite aprovechar las ideas y la experiencia de personas de varios países que ya trabajaron para el mismo producto o para el sector automotor en general. El sitio para ver los comerciales es este . La ficha técnica de las tres piezas es la que sigue: Títulos: ‘Cruce’, ‘Aerodinámico’ y ‘Confort’ Cliente: General Motors México Producto: Astra Chevrolet Agencia: McCann-Erickson México Aprobación de cliente: Eric Ramírez y Javier Alegret Equipo creativo: Enido Michelini, Fernando Crespo, Mariano Haefeli, Jesús Alcalá y Javier Rodea Director de grupo de cuentas: Roberto Gutiérrez Director de planeación: Rayza Gámez Director de cuenta: Alfonso Galán Director de producción: Eduardo Ramírez Director de medios: Luis Montilla Productora: Mia Films México/The Mia Network – Haibun (productora asociada a Mia Films en Milán, Italia) Director cinematográfico y de fotografía: Maurizzio Longhi Productores ejecutivos: Flor Vega y Federico Turchetti Director general: Massimo Martinotti Productor: Davide Bassini Director de arte: Gianni Ravagnani Asistente de dirección: Bettina Godi Gerente de producción: Marina Bello Asistente de producción: Elena Salomoni Secretaria de producción: Ludovica Mollana Estilista: Daniela Verdenelli Asistente de estilista: Markita Hanikova Locación: Milán y Las Dolomitas, Italia Revelado y telecine: TTC Film to Film (Italia) Online: Digitalvideo (Italia) Música: Alvaro Ruiz Duración de cada uno: 30”

Por Redacción Adlatina • 24 de agosto de 2000

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