Publicidad Argentina

Un hallazgo pone en duda la originalidad del formato usado por Agulla & Baccetti en el comercial de Yeyeye.com

¿Los genios siempre crean?

Luego de que, cuatro días atrás, una noticia publicada en Ad-Line elogiara el ‘revolucionario’ formato de un comercial de la agencia argentina Agulla & Baccetti, un lector se puso en contacto proponiendo entrar en una página de internet en la que, aparentemente, había la misma resolución publicitaria. Ad-Line investigó y esto es lo que puede ofrecer, incluído el link con el site sugerido por el le

Que la interacción entre los medios de comunicación y sus lectores puede tener consecuencias positivas y muy favorables, nadie lo pone en duda. Pero pocas veces en la historia hubo posibilidades de ser testigo de un ida y vuelta tan vertiginoso y efectivo como desde que existe la red de redes, internet, sus portales y sus visitantes. Concretamente: el pasado jueves 3, Ad-Line publicó en su home page una noticia titulada ‘Agulla & Baccetti se aprovecha de la falta de censura en internet’. La elogiosa volanta hablaba de un ‘formato publicitario revolucionario’. Parecía justo decirlo, pues estaba haciéndose mención de un comercial de TV cuyo misterioso final sólo era visible en un site de internet, anunciado en el aviso junto al clásico ‘Continuará’. Pero al día siguiente de la publicación on-line de esta noticia, a la redacción llegó un breve pero clarísimo correo electrónico que se refería a aquel título y su volanta y agregaba: ‘Al respecto de esta idea, ver . El resto ya se adelantó. En esa página, la empresa Nike ofrece a sus visitantes la continuación de un comercial ya emitido en TV, protagonizado por Marion Jones, la mujer más rápida del planeta. Y da la posibilidad, incluso, de no limitarse a un solo final: el navegante puede elegir entre más de cuatro distintas ‘continuaciones’. La prueba reside en la frase que encabeza la imagen que está al comienzo de esta nota: "You vs. Marion Jones. Watch the first 60 seconds. (As seen on TV)". Literalmente, "vos vs. Marion Jones. Mirá los primeros 60 segundos. (Según se vieron en la TV)". En primer lugar, gracias lector. En segundo, pero no menos importante, todo este comentario no tiene nada que ver con insinuar que la brillante publicidad de Agulla & Baccetti deba considerarse un ápice menos de brillante. Es más: en este caso, ellos jamás pretendieron estar cambiando la historia de la publicidad con esta campaña. El elogio desmedido, más bien, surgió de la redacción de Ad-Line. Es así que la retractación, lógicamente, llega también de las filas de este medio. Porque alguien había usado antes el mencionado formato y, nobleza obliga, esa noticia no podía ser callada. ¡Cuánto mejor es conocer la actividad que uno ama y desarrolla manejando todas las armas y toda la información!

Por Redacción Adlatina • 7 de febrero de 2000

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