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LAS PREGUNTAS CLAVE DEL PRESIDENTE DE DDB INTERNATIONAL PARA JUZGAR EL PROPIO NEGOCIO

“¿Su agencia está lista?”, pregunta Bernard Brochand

En el último encuentro sostenido por la división internacional de la red DDB en París para los gerentes de 45 países de Europa, África y Medio Oriente, finalizado el domingo pasado en París, Brochand despidió a su gente al grito de ‘Be ready!’ (¡Estén listos!). La anécdota, y la transcripción de las tres preguntas clave de Brochand, aparecieron ayer en la columna Any Wednesday que Keith Reinhard p

“¿Su agencia está lista?”, pregunta Bernard Brochand
“Are you ready?”, les preguntó Brochand a 45 de sus gerentes el domingo pasado en París.
Presidente de la división internacional de DDB desde 1989, el francés Bernard Brochand lanzó elocuentes exclamaciones al finalizar el encuentro de gerentes: “Be ready for renaissance! Be ready for the revolution! Be ready for the conquest! Be ready for a new life!” (¡Estén listos para el renacimiento! ¡Estén listos para la revolución! ¡Estén listos para la conquista! ¡Estén listos para una nueva vida!). De acuerdo con la descripción de Reinhard en su columna Any Wednesday, Brochand se refería a que, teniendo en cuenta las actuales tendencias en tecnología, en globalización y consolidación del negocio, en los próximos cinco años habrá más cambios que en los últimos cincuenta. Reinhard escribe: “Para subrayar la necesidad del cambio, Bernard lanzó tres preguntas reveladoras: 1) ¿Las necesidades de sus clientes están cambiando más rápido de lo que usted puede responder a ellas? 2) ¿Hay una nueva clase de competidores que lo amenaza con robarle parte del negocio? 3) ¿Su agencia está sintiéndose falta de velocidad, de agilidad y de eficiencia? Un ‘sí’ a cualquiera de estas preguntas, dijo Bernard, significa que debemos estar preparados para hacer cambios rápidamente, y a gran escala”. La columna de Reinhard –que el 1° de enero cederá su puesto de Ceo mundial de la red a Ken Kaess, aunque se mantendrá como chairman– culmina con una cita del mismo Brochand: “Cada uno de nosotros debe encarar el proceso de cambio con alegría, paladeando el sabor de la aventura”.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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