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DESTACADOS 2013: ÁLVARO BECKER Y FRANCISCO CAVADA, DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE PROLAM Y&R

“El próximo paso para un creativo es siempre hacer una mejor idea que la que ya realizó”

Gracias al trabajo de sus directores generales creativos, Álvaro Becker y Francisco Cavada, Prolam Y&R fue la agencia chilena de mejor desempeño en Cannes, donde obtuvo cinco leones, un récord histórico para el país. Adicionalmente, fue la Mejor Agencia en Achap y obtuvo cinco Effies. Pese al éxito, los publicitarios van por más y comandarán tanto la creatividad de Prolam Y&R como la de Wunderman.

“El próximo paso para un creativo es siempre hacer una mejor idea que la que ya realizó”
La dupla conformada por Becker y Cavada lidera el departamento creativo de Prolam Y&R desde 2011.

El 2013 fue un gran año para Prolam Y&R. A nivel creativo, fue la agencia chilena de mejor desempeño en Cannes, donde obtuvo cinco leones, un récord histórico para el país. Adicionalmente, fue la y la Mejor Agencia en el festival  local Achap. También, se adjudicó cinco Effies (dos oros y tres platas), lo que la cataloga como una de las agencias más efectivas del mercado.

Además de la excelente performance en los festivales, la agencia logró aumentar su volumen de negocio, al incorporar a su portfolio de clientes a Shell, Mazda, Calvin Klein, Próvida, y la parte digital de Movistar.

Pero nada de esto hubiera sido posible de no ser por el trabajo de sus dos directores generales creativos, Álvaro Becker y Francisco Cavada. “Estamos en un muy buen pie en lo profesional, logramos consolidar el trabajo que hemos hecho por años”, comentan los publicitarios.

Sin embargo, no se contentan con quedarse en el cómodo lugar de la victoria y explican: “El próximo paso para un creativo es siempre hacer una mejor idea que la que ya realizó. Generalmente amamos nuestras ideas hasta que salen al aire. Por eso, siempre estamos buscando hacer algo distinto, que nos motive y que sorprenda a la gente, porque ellos son nuestros principales clientes”.

 

POR LA IGUALDAD EN CHILE

El 2014 es un año de cambio para Chile ya que asume Michelle Bachelet como presidente. Frente a este cambio de mando, Becker y Cavada tienen una postura clara: “Las expectativas con su nuevo gobierno son muy altas debido a los cambios profundos que ella prometió en su campaña. Si estos cambios no se producen provocarán mucha decepción entre los chilenos, porque hay muchas expectativas con lo que pueda hacer en su gobierno”.

Los creativos señalan que estos cambios tienen que ver con “emparejar la cancha” ya que si bien Chile está muy bien económicamente, la abundancia no le llega a toda la población. “La madurez de Chile va a ser poder equilibrar el crecimiento con la igualdad y eso es lo que ella se juega en estos próximos cuatro años”, agregan los creativos.

 

LA CONSOLIDACIÓN DE DIGITAL

Más allá de los triunfos obtenidos, Becker y Cavada aseguran que tienen muchos desafíos en el 2014. El primero es superar la performance logrado el año que pasó y no limitarse a sus buenos resultados. El segundo es consolidar el trabajo y afianzar las relaciones con los clientes.

Pero, quizá, el mayor reto sea comandar tanto la creatividad de Prolam Y&R como la de Wunderman. “Este paso tiene que ver con integrar mejor el trabajo y digitalizar más la agencia. La idea es poder entregar un mejor producto creativo a nuestros clientes que apunten a la innovación y el contenido digital”, concluyen los creativos.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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