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Sábado 24 de agosto de 2019

Publicidad Latinoamérica | FILMADOS POR REBOLUCIÓN Y DIRIGIDA POR MARCELO BURGOS

Por Redacción Adlatina |

“MARTA”, preestreno de la campaña de Grey Argentina para la nueva Coca-Cola sin azúcar

(Buenos Aires, miércoles 10 de enero de 2018) – La marca creó un robot para diferenciar la nueva gaseosa sin azúcar de la original. En la nota, el teaser, la develación y los spots "Supermercado" y "Cocacolero".

“MARTA”, preestreno de la campaña de Grey Argentina para la nueva Coca-Cola sin azúcar
Un robot sin inteligencia artificial, pero capaz de distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.

Para el lanzamiento regional de la nueva Coca-Cola sin azúcar, Grey Argentina se propuso hacer la campaña más grande de sampling para la marca y para eso creó a MARTA (Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático). Un robot sin inteligencia artificial, incapaz de dominar a la raza humana, pero con un 100% de efectividad para distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.
Guillermo Giménez y Brotons, integrated marketing communications director de Coca-Cola Sudamérica, afirmó: 
“En la era de la robótica y la inteligencia artificial no nos podíamos quedar atrás. Esta propuesta nos pareció una manera divertida para que la gente se anime a conocer la nueva Coca-Cola sin azúcar y al desafío de diferenciarla de la original.
Por su parte, Diego Medvedocky, CCO de Grey Latam, contó que el punto de partida fue la dificultad para distinguir a la gaseosa sin azúcar de la tradicional. “Hoy existen 11 robots en Latinoamérica, lo que nos permitió que mucha gente pueda probar la nueva Coca-Cola sin azúcar”, añadió.

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MARTA

Ficha técnica

  • Autorizacion Cliente:  Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Pérez Rodil
  • Banda Musical:  Papamusic
  • Compania Postproductora:  Ratio
  • Compania Productora:  Rebolución
  • Direccion:  Marcelo Burgos
  • Direccion Arte:  Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi
  • Direccion Creativa:  Head of Art & Creative Director: Lisandro Cardozo
  • Direccion Cuentas:  Julieta Margulis
  • Direccion Fotografia:  Mariano Monti
  • Direccion General Creativa:  CCO LATAM: Diego Medvedocky // CCO: Hernán Kritzer
  • Edicion:  Guillermo Grillo
  • Otros Creditos:  Diseño industrial: Lucio Vezzosi // Realización MARTA: SODAPASTA
  • Produccion Agencia:  Director de producción: Juan Carlos Barrios // Productor: Pablo Molina
  • Produccion Ejecutiva:  Ezequiel Ortiz
  • Produccion General:  Vera Nesis
  • Productor Audiovisual:  Marcelo Dovidio
  • Redaccion:  Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla
  • Retoque Digital:  Corrección de color: Alejandro Armaledo
  • Sonido:  Portaestudio
Redacción Adlatina


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