MIéRCOLES | 17 de Enero de 2018
10.01.2018 |
FILMADOS POR REBOLUCIÓN Y DIRIGIDA POR MARCELO BURGOS

(Buenos Aires, miércoles 10 de enero de 2018) – La marca creó un robot para diferenciar la nueva gaseosa sin azúcar de la original. En la nota, el teaser, la develación y los spots "Supermercado" y "Cocacolero".

  • Un robot sin inteligencia artificial, pero capaz de distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.

Para el lanzamiento regional de la nueva Coca-Cola sin azúcar, Grey Argentina se propuso hacer la campaña más grande de sampling para la marca y para eso creó a M.A.R.T.A (Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático). Un robot sin inteligencia artificial, incapaz de dominar a la raza humana, pero con un 100% de efectividad para distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.
Guillermo Giménez y Brotons, integrated marketing communications director de Coca-Cola Sudamérica, afirmó: “En la era de la robótica y la inteligencia artificial no nos podíamos quedar atrás. Esta propuesta nos pareció una manera divertida para que la gente se anime a conocer la nueva Coca-Cola sin azúcar y al desafío de diferenciarla de la original.
Por su parte, Diego Medvedocky, CCO de Grey Latam, contó que el punto de partida fue la dificultad para distinguir a la gaseosa sin azúcar de la tradicional. “Hoy existen 11 robots en Latinoamérica, lo que nos permitió que mucha gente pueda probar la nueva Coca-Cola sin azúcar”, añadió.

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Ficha de la Campaña

M.A.R.T.A.

  • Anunciante
    Coca-Cola S.A.
  • Producto
    Coca-Cola sin azúcar
  • Agencia
    Grey Argentina
  • País
    Argentina

Ficha técnica de la pieza

M.A.R.T.A.

  • Direccion General Creativa
    CCO LATAM: Diego Medvedocky // CCO: Hernán Kritzer
  • Dirección creativa
    Head of Art & Creative Director: Lisandro Cardozo
  • Redacción
    Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla
  • Dirección de arte
    Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi
  • Producción por la agencia
    Director de producción: Juan Carlos Barrios // Productor: Pablo Molina
  • Dirección de cuentas
    Julieta Margulis
  • Retoque digital
    Corrección de color: Alejandro Armaledo
  • Compañía productora
    Rebolución
  • Dirección
    Marcelo Burgos
  • Producción general
    Vera Nesis
  • Producción ejecutiva
    Ezequiel Ortiz
  • Productor Audiovisual
    Marcelo Dovidio
  • Dirección de fotografía
    Mariano Monti
  • Edición
    Guillermo Grillo
  • Compañía postproductora
    Ratio
  • Sonido
    Portaestudio
  • Banda musical
    Papamusic
  • Autorización por parte del cliente
    Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Pérez Rodil
  • Otros Creditos
    Diseño industrial: Lucio Vezzosi // Realización MARTA: SODAPASTA
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