“Desde lo personal, lo primero que me animó a probar en Perú fue el hecho de que sea un mercado emergente, con todo lo que ello conlleva, pero sobre todo, la alegría y el ánimo que una situación así implica”, comentó a adlatina.com Ricardo Llavador, recientemente incorporado a la oficina peruana de BTOB en el cargo de director creativo ejecutivo.
El profesional sostuvo que el mercado peruano va a dar un gran salto dentro de la industria publicitaria, especialmente en el área digital, teniendo en cuenta la extensión del smartphone entre la población y la utilización de las redes sociales. Esa situación, según Llavador, ofrece grandes posibilidades a nivel creativo. “Existe una oportunidad de hacer grandes cosas, no únicamente digitales, pero sí desde lo digital. Crear historias crossmedia que enamoren al consumidor, creen marca más allá del mero recuerdo y, desde luego, ayuden a colocar a Perú en un lugar privilegiado en el sector publicitario tanto de América Latina como, poco a poco, a nivel internacional”, dijo el creativo.
BTOB lleva un año en Perú. Durante este tiempo, de acuerdo con Llavador, la agencia ha demostrado que puede hacer tanto cosas grandes como bonitas. “Es un proyecto que hay que hacer crecer, un reto que con seguridad cumpliremos”, aseguró el flamante director creativo ejecutivo.
En cuanto a sus expectativas para este año, comentó: “Seguir aumentando el portafolio de casos locales y la participación proactiva en el sector. La agencia está recogiendo recompensas en Fiap, Anda y Effie con un caso de Nike que ha sido finalista en todos los festivales. Confiamos en seguir creciendo este año y llegar a las marcas con mayor potencial”.
Por otra parte, expresó que si bien quiere que la agencia siga creciendo, también espera que lo haga el resto del sector, tanto en negocio como en calidad de piezas. “Confiamos en poder ayudar y participar en este sentido”, aseveró Llavador.
Con respecto a las metas de BTOB para el mediano plazo, el creativo manifestó: “Nuestro principal objetivo es posicionarnos como la agencia digital líder con foco en la creatividad y en la innovación, punto en el que pretendemos incidir especialmente; innovación en todos los sentidos y en todas las etapas del proceso de comunicación, desde el producto a la campaña”.
También sostuvo que la agencia quiere mejorar los presupuestos de producción de los clientes para generar campañas que puedan destacarse en los festivales internacionales.
Finalmente indicó que a la firma le interesa el talento joven peruano, al que quiere impulsar mediante una metodología que una el pensamiento europeo con el local. “Crear una cantera de profesionales peruanos únicos y especiales. Vamos a estar muy activos en este sentido, desde escuelas y foros de innovación hasta acciones propias”, concluyó Llavador.
