La cúpula de AC, compuesta por los socios fundadores Juan Claverol y Sebastián Arrechedera y el director general Matías Rígali, asegura que 2013 fue un gran año: “Nos permitió crecer orgánicamente con un muy buen trabajo y muchas novedades que impulsaron la agencia hacia arriba”. En este sentido, los directivos aclaran: “Superamos las expectativas ya que al estar en un contexto no demasiado optimista a nivel país, nuestras proyecciones fueron conservadoras”.

Entre los principales logros, destacan la incorporación de nuevos clientes en categorías en las que tenían ganas de incurrir, como entretenimiento, bebidas alcohólicas y refrescos. Además, celebraron haber sido nombrados agencia independiente del año en el Círculo de Oro 2013 de México: “Este logro nos llena de orgullo ya que nuestras piezas fueron votadas por nuestros pares y es un reconocimiento al trabajo diario que se hace en AC”. Además, la agencia inició el año con nuevas oficinas en Avenida de las Palmas, en una casa antigua que reciclaron.

NO AFLOJAR

“Haber quedado en el ranking como la mejor agencia independiente del año significa mucho para nosotros. Hace siete años empezamos este camino y siempre hemos apostado a la creatividad como eje de nuestro negocio. Haber terminado en la quinta posición en el ranking general nos muestra que no solo nos hemos destacado entre las independientes, sino que estamos en una muy buena posición incluyendo a las agencias internacionales”, sostuvieron sobre la performance en el Círculo. También destacaron la distinción de Anunciante del Año a su cliente, Volkswagen, así como los reconocimientos a Bacardi y Cablemás. “Lo más importante es que nuestro trabajo hace que a nuestros clientes les vaya mucho mejor”, agregaron los directivos.

Además, se refirieron al buen momento que pasan las agencias independientes en el país: “Creemos que este fue, sin dudas, el año de las agencias independientes. Made tuvo un trabajo impecable. La Doble Vida y Ganem conquistaron Grand Prix. Double You, una agencia con menos de dos años en México, se metió en el top ten con un trabajo innovador y muy diferente. Y lo mejor es que vemos a grandes marcas inclinándose cada vez más a trabajar y confiar en agencias con nuestro perfil”.

De cara al 2014, la expectativa está puesta en el crecimiento: “Terminamos el año bien arriba, pero no nos podemos conformar. Tenemos el desafío de seguir siendo la agencia independiente más creativa de México, y eso no es poco”.

Con respecto a la coyntura, desde AC aseguran que México está atravesando una serie de cambios profundos en lo político, lo económico y lo social: “El país ha tenido un crecimiento y una estabilidad sostenida en los últimos años pero indudablemente esto ha generado que haya que modificar y mejorar cosas para que este desarrollo llegue a todos”.

A pesar de encontrarse en un proceso de una transformación que genera “ruidos”, son optimistas. En parte, porque “los años de mundial en México son excelentes para nuestra industria”, y además, en su caso particular, porque ya se encuentran trabajando en varios proyectos para Brasil 2014.

EQUILIBRIO

Puestos a reflexionar sobre la actualidad de la agencia, aseguran que se han convertido en una agencia independiente sólida dentro del mercado: “Tenemos un buen mix de clientes internacionales y locales, reconocimiento del mercado y un buen equipo de gente de primer nivel que nos hace ser muy atractivos para cada vez más marcas”. “Nuestro objetivo es seguir creciendo con un trabajo creativo real que ayude a nuestros clientes a que les vaya mejor”, afirman.

Con respecto a la industria, sostienen que la verdadera oportunidad para las agencias indies era hace unos siete años, cuando ellos abrieron, y no en la actualidad: “Ahora hay demasiadas buscando lo mismo”.

“Que cada vez haya más agencias independientes que ganen en el Círculo Creativo es un reflejo de que hay muchas más”, apuntan.

En cuanto a las tendencias que se dan en la industria, afirman que el entretenimiento “cada vez esquiva más a la publicidad”, y concluyen: “Tenemos que ser parte de él”. Destacan que cambian los formatos y la forma por la que se llega al consumidor, pero “la industria de las ideas no va a desaparecer”.

En este contexto la agencia se propuso desde sus inicios hacer publicidad integrada y llevar a las marcas a hacer branded content, como ocurrió este año con 24 casetas, por ejemplo.