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MÓNICA ALVAREZ, LA DAMA DEL JURADO EN LOS MEDIA LIONS

“Nuestro país está al mismo nivel que el resto”

En poco más de una semana, Mónica Alvarez –vicepresidente y directora de Medios de J. Walter Thompson Argentina- estará representando a su país como miembro del jurado de la categoría Media en el festival de Cannes. Consultada por Adlatina, la publicitaria sostuvo que en su categoría se juzga creatividad aplicada a medios y que en este rubro su país se encuentra al mismo nivel que el resto de los

“Nuestro país está al mismo nivel que el resto”
Alvarez: "Todos los que trabajamos en Medios debemos ser creativos".
-¿Qué significa para usted ser la primera mujer argentina que será jurado en Cannes? -ALVAREZ: Me siento muy orgullosa y honrada por se la primera mujer argentina que será jurado en Cannes. -¿Qué se juzga básicamente en su rubro creatividad o estrategia? ¿por qué? -Se juzga creatividad aplicada a medios ya que este rubro también debe serlo. Porque cuanta más creatividad se aplique en medios, mayor eficiencia se logrará en impactar al consumidor. Todos los profesionales que trabajamos en medios debemos ser creativos. -¿Cuál es su opinión sobre el desarrollo de la creatividad y estrategia de medios en la Argentina? -Luego de haber sido delegada el año pasado, donde pude ver más de 400 casos, mi opinión sobre el desarrollo de la creatividad y estrategia de medios en la Argentina es que la misma se encuentra al mismo nivel del resto del mundo. -¿Cuáles son los medios alternativos que, a su juicio, sirven de plataforma para el desarrollo de un plan de medios novedoso? -Cualquier medio alternativo sirve de plataforma para el desarrollo de un plan de medios novedoso, dependiendo de la situación de la marca y el análisis realizado del consumidor. -¿Los medios tradicionales siguen teniendo el mismo peso, en la actualidad con respecto a hace diez años, en la estrategia y desarrollo del plan? ¿por qué? -Los medios tradicionales siguen teniendo la importancia que tuvieron pero dada la proliferación que hay de los mismos, las audiencias se han fragmentado, y el consumidor tiene más opciones. Por lo tanto, hoy hay que tener muy buenas investigaciones de medios para evaluar su selección.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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