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Miércoles 24 de abril de 2019

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Por Redacción Adlatina |

“Respiración post-parto”, preestreno de BBDO Argentina para Vital

(Buenos Aires, lunes 15 de abril de 2019) -La agencia y la marca de Danone presentan su nuevo trabajo, cuyo punto de partida es mostrar una maternidad más relajada. En la nota, el spot.

“Respiración post-parto”, preestreno de BBDO Argentina para Vital
La campaña llevó más de un año de trabajo estratégico en conjunto entre BBDO y Danone.

BBDO y Danone presentan la campaña de reposicionamiento de Vital, llamada Respiración post-parto. La campaña llevó más de un año de trabajo estratégico en conjunto entre BBDO y Danone. El punto de partida de la nueva comunicación es reflejar una experiencia de maternidad más descontracturada y real, en la que surgen constantemente situaciones inesperadas para las mamás y en las que Vital busca acompañarlas, para que las vivan libres de mandatos y estereotipos.

Al respecto, Lucía Calogero y Soledad Azarloza, directora de marketing y marketing manager de Vital, respectivamente, aseguraron que para Vital este relanzamiento es una apuesta audaz, en la que se busca blanquear’ lo que realmente pasa cuando te una se convierte en madre. A veces la expectativa y las exigencias hacen que se pierda el disfrute de lo verdaderamente importante, justamente, que son los primeros años de vida de los hijos. “Estamos replanteando el enfoque del producto, hablando de manera simple y con beneficios claros, para ayudar a las mamás en esos momentos en que podemos sentirnos felices, pero también perdidas o colapsadas. Entendemos que es importante aclarar nuestro rol: dentro de esas cosas que no esperamos de la maternidad también puede estar la necesidad de dar leche de fórmula, y desde ese lugar nosotros podemos contribuir a la tranquilidad de las mamás que se encuentran en esa situación, que tal vez no sea la ideal, pero sí la realidad de muchas”, comentaron las ejecutivas.

Por su parte, Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO Argentina, agregaron que no sólo les parece una idea fuerte desde lo estratégico que un producto como Vital rompa con el cliché de la maternidad perfecta, sino que creen que realmente puede ayudar a que muchas mamás no se sientan tan presionadas en sus decisiones en relación con la maternidad.

El comercial fue dirigido por Maureen Hufnagel y producido por Landia. Sobre el caso, la directora aseguró: “A nivel craft, el desafío fue encontrar el tono justo. Lograr un equilibrio entre un humor natural y sutil, y una mirada sensible a la vez. Alejarnos del estereotipo de la madre perfecta de los comerciales y defender la maternidad real; que de tan imperfecta sea perfecta”.


Campañas relacionadas

Respiración post-parto

Ficha técnica

Título: Respiración post-parto

Anunciante: Danone

Producto: Vital

Agencia: BBDO Argentina

VP creativo: Ramiro Rodríguez Cohen

Directores generales creativos: Christian Rosli, Joaquín Campins y Diego Gueler Montero

Equipo creativo: Norma Pappano y Facundo Rosas

Brand manager: María Laura Fernández

Project manager: Bernardita Musa

Head of strategy & business development: Javier Quintero

Business inteligence: Silvina Kassardjian

Estratega: Micaela Suaya

Digital manager: Lucía Parodi

Production manager: Anita Pillado

Producers: Lua Carbajal y Sol de Martini

Implementación digital: Fit BBDO

Compañía productora: Landia

Directora: Maureen Hufnagel

Productores generales: Adrian D’Amario y Diego Dutil

Productor: Alejandro Panzitta

Coordinador de posproducción: Julián López Coppola

Posproductor: Luciano Taccone

Mezcla de sonido: Happy Together

Responsables por el anunciante: Lucía Calogero, Soledad Azarloza y Verónica Pastorini

Redacción Adlatina


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