“Vimos muchos casos, algunos muy completos, aunque esto no quiere decir que sean mejores. Algunos muy buenos. Aunque todavía hay otros que no están a la altura de la media. Pero, año a año, va superándose la calidad de los casos presentados. Creo que más del 70 u 80 por ciento está arriba de la media. Antes era mitad y mitad”, consideró Germán Yunes, ceo de Ogilvy & Mather y miembro del jurado que tuvo la misión de evaluar los casos presentados en la 9° edición de Effie Awards Argentina.

“Creo que se aprende mucho en el debate, acerca de cómo la evolución de la comunicación y un análisis mucho más abierto y profundo de los touchpoints genera resultados. Sirve no solo por estar rodeado de la gente más talentosa del mercado sino también porque uno ve lo que están haciendo las marcas y cómo están encarando sus estrategias”, agregó.

Consultado sobre su definición de un caso efectivo, el ejecutivo opinó: “La verdad que se lleva mucho la discusión hacia resultados. Y un caso efectivo es aquel que le lleva resultados a la marca. Eso me parece que está bueno, porque no venimos acá solo a ver como se planteó la creatividad y la estrategia sino también cómo se resolvió y cómo se llegó a los resultados”.