Por Bradley Johnson
Director de data analytics y cotitular del Ad Age Datacenter
 

CÓMO ESTÁ CAMBIANDO EL NEGOCIO DE LAS AGENCIAS
Las mayores agencias y holdings publicitarios a través del tiempo
 
En Ad Age acabamos de publicar nuestro 75th Annual Agency Report y eso nos llevó a sumergirnos en nuestros propios archivos para ver cómo cambiaron los rankings de agencias y holdings publicitarios a lo largo de estas siete décadas y media.
En 1945, los más grandes medios de los Estados Unidos eran diarios y revistas. En 2019 son empresas de internet y canales de televisión. Pero a pesar del abismo que existe entre la publicidad y el marketing de aquellos años y los actuales, algunas de las mayores agencias de 1945 siguendo siendo grandes players hoy en día.

Las agencias
Ad Age publicó su primer Agency Report en 1945, con un ranking de agencias basado en los resultados de 1944. Entre las 25 agencias más grandes de 1944, seis nombres ―iguales o abreviados, y ahora pertenecientes a grandes holdings globales― todavía existen en 2019:
Batten, Barton, Durstine & Osborn - BBDO, de Omnicom
Campbell-Ewald Co. - Campbell Ewald, de Interpublic
Foote, Cone & Belding - FCB, de Interpublic
McCann-Erickson - McCann, de Interpublic
J. Walter Thompson Co. - Se fusionó en 2018 para crear Wunderman Thompson, de WPP
Young & Rubicam - Se fusionó en 2018 para crear VMLY&R, de WPP

Los holdings
Cómo cambiaron los informes anuales de Ad Age desde 1985, un año antes de la creación de Omnicom y de la llegada de Martin Sorrell al cargo de CEO de WPP, y dos antes de que Maurice Levy se convirtiera en CEO de Publicis. La escala ha cambiado. En 1985, Interpublic era el holding publicitario más grande del planeta, con ingresos de 707 millones de dólares. El número en 2018 fue WPP, con ingresos de 20.800 millones.
1. En 1985: Interpublic - En 2019: WPP
2. En 1985: Saatchi & Saatchi (luego dividido en dos empresas: Saatchi & Saatchi, comprada por Publicis en 2000, y Cordiant, comprado por WPP en 2003) - En 2019: Omnicom
3. En 1985: JWT Group (comprado por WPP en 1987) - En 2019: Publicis
4. En 1985: Young & Rubicam (comprado por WPP in 2000) - En 2019: Interpublic
5. En 1985: Ogilvy (comprado por WPP in 1989) - En 2019: Dentsu

LAS AGENCIAS MÁS GRANDES
Cómo cambió (y no cambió) el Agency Report de Ad Age
 
1945 • PRIMER RANKING
Basado en resultados de 1944
1. J. Walter Thompson Co. (fusionada en 2018 para formar Wunderman Thompson, de WPP)
2. Young & Rubicam (fusionada en 2018 para formar VMLY&R, de WPP)
3. NW Ayer & Son (disuelta en 2002, en lo que ahora es el Grupo Publicis)
4. Foote, Cone & Belding (hoy FCB, de Interpublic)
4. McCann-Erickson (hoy McCann, de Interpublic)
6. Batten, Barton, Durstine & Osborn (hoy BBDO, de Omnicom)
7. Ruthrauff & Ryan (su reemplazante, Erwin, Wasey, Ruthrauff & Ryan, fue adquirida por Interpublic en 1963; se diluyó en otras agencias del grupo en los años 70)
8. Dancer-Fitzgerald-Sample (hoy Saatchi & Saatchi, de Publicis)
9. Biow Co. (cerrada en 1956)
9. Compton Advertising (hoy Saatchi & Saatchi, de Publicis)
9. D’Arcy Advertising Co. (evolucionó a D’Arcy Masius Benton & Bowles, que cerró en 2002)

1969 • RANKING #25
Basado en resultados de 1968
1. J. Walter Thompson Co. (fusionada en 2018 para formar Wunderman Thompson, de WPP)
2. McCann-Erickson (hoy McCann, de Interpublic)
3. Young & Rubicam (fusionada en 2018 para formar VMLY&R, de WPP)
4. Dentsu (Dentsu Inc.)
5. Ted Bates & Co. (dividida entre agencias de WPP en 2003)
6. Batten, Barton, Durstine & Osborn (hoy BBDO, de Omnicom)
7. Foote, Cone & Belding (hoy FCB, de Interpublic)
8. Leo Burnett Co. (hoy Leo Burnett, de Publicis)
9. Doyle Dane Bernbach (hoy DDB, de Omnicom)
10. Grey Advertising (hoy Grey, de WPP)

1994 • RANKING #50
Basado en resultados de 1993
1. Dentsu (Dentsu Inc.)
2. McCann-Erickson (hoy McCann, de Interpublic)
3. J. Walter Thompson Co. (fusionada en 2018 para formar Wunderman Thompson, de WPP)
4. Euro RSCG Worldwide (hoy Havas Creative, parte de Havas, que pertenece a Vivendi)
5. BBDO Worldwide (hoy parte de Omnicom)
6. Hakuhodo (hoy Hakuhodo DY Holdings, de Hakuhodo)
7. Grey Advertising (hoy Grey, de WPP)
8. Lintas Worldwide (hoy MullenLowe, de Interpublic)
9. Leo Burnett Co. (hoy Leo Burnett, de Publicis)
10. DDB Needham Worldwide (hoy DDB, de Omnicom)

2019 • RANKING #75
Basado en resultados de 2018
1. Dentsu (Dentsu Inc.)
2. DDB Worldwide (Omnicom)
3. BBDO Worldwide (Omnicom)
4. Hakuhodo (Hakuhodo DY Holdings)
5. TBWA Worldwide (Omnicom)
6. McCann (Interpublic)
7. Ogilvy (WPP)
8. Wunderman Thompson (WPP)
9. Publicis Worldwide (Publicis)
10. Grey (WPP)