Publicidad Latinoamérica

EN CANNES, OGILVY FUE RED DEL AÑO EN LA REGIÓN Y EL MUNDO

Agost Carreño: “En Ogilvy existe una comunión entre los creativos y los CEOs”

El director creativo regional de Ogilvy Latina conversó con adlatina.com sobre los logros de la red en Cannes, y aseguró que la clave del éxito sigue siendo tener una gran idea, bien producida y “relevante para la marca y para la gente”. Además, consideró que el principal mérito de la red es la consistencia.

Agost Carreño: “En Ogilvy existe una comunión entre los creativos y los CEOs”
“Khai Meng Tam ha hecho historia ganando cuatro veces seguidas Red del Año en Cannes”, celebró Agost Carreño.

Según Cesar Agost Carreño, Ogilvy & Mather es “una familia que ama lo que hace”, y por eso en Cannes renovó su título como Red del Año en Latinoamérica y a nivel global. “Somos amigos que nos exigimos y apoyamos mutuamente”, definió.

En diálogo con adlatina.com, el director creativo regional de Ogilvy en Latinoamérica explicó que el motivo de esa conquista es el espíritu del trabajo conjunto y fruto de muchos años de empeño. “Tenemos mucha suerte, y además, empezamos esta aventura en 2001, cuando Marcos Golfari –chairman de Ogilvy Latina– empezó a traer a Neil French a Latinoamérica”, explicó el creativo, quien todavía recuerda el pánico que le generaban las primeras presentaciones ante French por aquellos días, cuando recién se instalaba en Ogilvy Argentina. “French estaba sorprendido por el nivel de ideas y el entusiasmo que teníamos los latinos que estábamos en el grupo”, recordó.

Desde el punto de vista de Carreño, una de las grandes diferencias que hay en Ogilvy es que “existe una comunión entre los creativos y los CEO’s. Así como Khai Meng Tam y Miles Young trabajan en un mismo escritorio, en Latinoamérica hay muchos casos  en los que se replica esta filosofía de trabajo”. Para ilustrar, citó a la dupla que integran Juan Mauricio Wumser, presidente de Ogilvy Guatemala, y el creativo Ramiro Eduardo, y dijo: “Parecen una dupla creativa”.

Ante la pregunta de cuál era su análisis sobre el desarrollo de la red en los distintos países de la región, indicó que la red ha demostrado consistencia a lo largo de Latinoamérica: “Hay oficinas que vienen haciendo muy bien las cosas desde hace varios años”, y consideró que es justamente la consistencia lo que realmente importa en la industria publicitaria.

Además de celebrar el desempeño de las oficinas de Argentina, Brasil, México, Colombia y Guatemala, remarcó: “Este último año hemos visto muy buen trabajo de Panamá y Costa Rica”. También destacó la labor de la agencia David, que en Cannes levantó 13 leones este año.

“Creo que Khai Meng Tam ha hecho historia ganando cuatro veces seguidas Red del Año en Cannes porque ha sacado lo mejor de cada uno de nosotros”, sostuvo.

A modo de concusión, Agost Carreño afirmó que en el marketing actual hay muchas tendencias, pero todo eso “se podría resumir en: ‘lo que importa es una gran idea bien producida, que sea relevante para la marca y la gente’”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota