Tras un mes candente como fue julio, agosto se presentó un poco más tranquilo aunque con novedades de peso dentro del mercado publicitario iberoamericano.

Una de las novedades que dejó el mes fue el acuerdo entre Grey y JWT Puerto Rico. La primera mudó su sede a las oficinas que lidera Jaime Rosado. Ambas operaciones compartirán sus recursos, aunque Grey continuará siendo una marca independiente. Al respecto, Alain Groenendaal, presidente de Grey América Latina, había dicho: "Nuestra alianza con J. Walter Thompson es una excelente evolución para los clientes y el personal de la agencia”.

Tras un año de desempeñarse como vicepresidente creativo de Agência3, Jader Rossetto anunció su desvinculación de la agencia para abocarse a nuevos proyectos personales. De ahora en más, Luis Claudio Salvestroni liderará el departamento.

Siguiendo con los cambios en los equipos creativos, José Arce asumió como vicepresidente creativo ejecutivo de FCB México. El peruano, que viene de trabajar durante los últimos 5 años en su país natal, arribó a la agencia tras la salida de Nacho Zuccarino, quien meses atrás se sumó a Google.

A su turno, el brasilero Marcel Marcondes fue elegido para ocupar el cargo de vicepresidente global de Corona. Llevaba casi diez años en cargos directivos de Ambev y, desde 2009, se desempeñaba como brand director de las marcas Brahma, Antarctica, no alcohólicas y marcas regionales.

Finalmente, J. Walter Thompson Argentina anunció el nombre de su nueva presidente. La noticia la dieron a conocer Stefano Zunino y Gustavo Martínez. La elegida fue Vanina Rudaeff, que venía de desempeñarse en Ponce como directora de servicios al cliente. Rudaeff y Zunino habían trabajado juntos anteriormente, cuando ambos estaban en la red Lowe.

CAMPAÑAS

No fue un mes en el que haya una gran cantidad de nuevos comerciales, como nos tiene acostumbrado el mercado. Tal vez porque los principales festivales ya han pasado.

En el mercado hispano de Estados Unidos, Casanova Pendrill lanzó Energy para Nature Valley; a su vez, Grupo Gallegos y Goodby Silverstein & Partners crearon la nueva campaña de The California Milk Processor Board.

En Argentina, Sensory Rush fue la flamante iniciativa digital de Commonwealth/McCann Buenos Aires para presentar el nuevo Chevrolet Camaro; Altheim Comunicaciones presentó su nuevo trabajo para Supermercados Dia%; Publicis lanzó al aire 7 vidas, 7 historias para Purina Cat Chow; la agencia de Carlos Bayala, Madre, presentó un nuevo trabajo para Banco Hipotecario y también para su ya clásico cliente Lucchetti. Por su parte, la flamante Carlos & Darío lanzó otro de sus primeros comerciales: en este caso es Metegol, para Gran DT; FCB Buenos Aires estuvo a cargo de un nuevo spot para Nivea. Y Ogilvy & Mather presentó lo nuevo de La Paulina.

A nivel global, BMW lanzó un comercial para su nueva BMWM235i Coupé que batió records en la web.

Una nueva campaña de David Miami para Burger King se hizo un lugar apelando al humor. En esta oportunidad, los avisos recurrieron a las cámaras ocultas para revelar las hilarantes reacciones de unos consultores a los que se les proponía impulsar la modificación oficial del billete de cinco dólares.

Por último, Risk everything la campaña de Nike que se convirtió en la más vista en la historia de los mundiales.

FESTIVALES Y EVENTOS

Las autoridades del Effie Awards Argentina anunciaron a Marcelo Siano, de Arcor, como presidente del jurado de la 9ª edición del evento.

También en Argentina, se llevó a cabo Amdia Integra: el nuevo paradigma del marketing. Las métricas en tiempo real, Big Data, la comunicación multiplataforma y el usuario como núcleo de toda acción fueron los temas centrales del #MarketingShake.

También tuvo lugar el IAB Now, donde el contenido fue el gran protagonista del evento. Sin dejar de lado su negocio de origen, muchos medios tradicionales están adaptando sus productos a las nuevas plataformas. Para los referentes de estos grandes medios, la calidad del contenido y la comprensión del comportamiento digital de las personas son fundamentales en esta transición.

A nivel internacional, los Clio Awards 2014 dieron a conocer sus finalistas. Iberoamérica logró más de 100 piezas en la short list. En el podio regional figuraron Brasil (50), Argentina (20) y Colombia (16). También hubo piezas clasificadas de Estados Unidos Hispano, México, Perú, España y Guatemala.

El Dorado anunció la nómina de jurados para su tercera edición: presidido por Fernando Vega Olmos, estará compuesto por Daniel Granatta, Mariel Blanco, Miguel Bemfica, Gustavo Lauria, Antonio Duarte, y Esteban Martucci.

CUENTAS

En México, Ariadna manejará la cuenta de CRM de Nissan; Terán/TBWA se adjudicó la comunicación de Jack Daniel’s y Tequila Herradura; Archer Troy conquistó la cuenta de la película “Cantinflas” y DDB México la de Quálitas.

En Chile, la agencia WHY sumó tres nuevos clientes: UFO, Ilko y Enjoy, por medio de licitaciones; Prolam Young & Rubicam hizo lo propio con la cuenta de Paris Cenconsud y, por último, Modo comenzó a trabajar para Ripley.

En Brasil, Leo Burnett Tailor Made volvió a trabajar con Pirelli; por su parte, Oi dividió su cuenta entre NBS y Almap BBDO. Por último, Mondelez y Wieden+Kennedy São Paulo fortalecieron sus lazos con la cuenta Sonho de Valsa.

Para finalizar, a nivel global, McDonald’s y HSBC redefinieron sus agencias creativas globales. McDonald’s trasladó su cuenta global creativa de DDB a Leo Burnett mientras que HSBC pasó su cuenta de retail de Grey a JWT. El cambio, en el caso de la cadena de fast food, es para rejuvenecer su imagen y repuntar sus ventas. En tanto, HSBC quiere simplificar los procesos a la hora de planificar sus estrategias comunicacionales.

MOVIMIENTOS DE STAFF

En cuanto a los pases que hubo en agosto, el mercado estuvo movido: en Argentina, por ejemplo, Kepel & Mata reforzó su staff con la llegada de Federico Wilhelm, que ingresó a la agencia como director creativo, mientras que Carolina Montarcé lo hizo como directora de cuentas; Maximiliano Ballarini se incorporó a Ogilvy Argentina como director creativo y Alejandra Pereyra llegó a Initiative como directora creativa.

En Brasil, NBS sumó a Cláudia Horta como directora de cuentas y Tatiana Soter fue nombrada como directora de gestión estratégica y operaciones; Eduardo Doss se convirtió en el nuevo director creativo de Ogilvy Brasil; Erica Monteiro es la nueva líder de nuevos negocios en FCB; Fisher tiene nueva directora de planificación: Bibiana López asumió en el cargo proveniente de PA Publicidade; Igor Puga se incorporó a DM9DDB como chief interactive officer;  Fabiana Manfredi y Fábio Saad, por su parte, se unieron a McGarryBowen Brasil y Ylvio Lindenberg asumió como director de estrategia digital de Salles Chemistri.

A nivel regional, Héctor Fernández fue elegido como nuevo director creativo para Latinoamérica en Publicis; mientras que José Miranda se transformó en el nuevo director de Analytics & Insights de MEC para Latinoamérica.

En México Daniel de León se sumó a Sparkling como director creativo. En Puerto Rico, David Rodríguez fue nombrado chief innovation officer de DDB Latina.

ADQUISICIONES Y NUEVAS UNIDADES DE NEGOCIOS

GLOBAL: Opera Mediaworks presentó su Innovation Lab - El laboratorio buscará adelantarse a las tendencias en materia de movilidad estudiando tanto las características de los usuarios como las de los dispositivos. Según Mahi Silva, ceo de Opera Mediaworks, la tarea del Innovation Lab será la de acercar a las marcas la forma en la que los consumidores interactuarán con sus equipos en el futuro.

LATINOAMÉRICA: MediaCom lanzó MediaCom Beyond Advertising - Será la operación de creatividad y contenidos de MediaCom y, en Argentina, estará a cargo de Nicolás Gutiérrez Cervetto, quien viene desarrollándose en el área digital de la agencia.

ARGENTINA: Basso Brovelli lanza su división de medios digitales - La agencia independiente fundada en 2005 por Pablo Brovelli y Sebastián Basso presentó la nueva unidad, que estará destinada a la planificación y compra de espacios, al análisis de desempeño y a la optimización de las campañas en medios digitales.

La Cocina lanzó Brand Devotion - Con una presentación a cargo de Tito Ávalos, socio de La Cocina, la agencia lanzó un nuevo sistema para la gestión de marcas. Se basa en los valores de la compañía como punto de partida para lidiar con los competidores y llegar al corazón de las personas.

Nace Abrazo, una productora de contenidos y experiencias - De la mano de José Cardelli, llega al mercado Abrazo, una firma que lleva como tagline la frase “brand experience”.

PERÚ: MediaCom celebró el inicio formal de su operación en Perú - De la mano de su ceo local, Antonio Miranda, y los principales directivos de Latinoamérica, la compañía brindó una velada en la que aportó detalles del desembarco en el país, las expectativas regionales y la singularidad de su filosofía 20/20 Connections.

De la mano de Coco Luyo, nace Monroe - Tras acumular experiencia profesional en Pragma, Positivo, McCann, Lowe y Grey, el creativo lanza su propia agencia. Con un fuerte foco en el formato de entretenimiento, Monroe busca ayudar a las marcas a generar contenidos que lleguen a sus distintos públicos de una manera natural y sin interrupciones.

COLOMBIA: Leo Burnett Colombia lanzó un Hub Digital – La operación cuenta con herramientas para maximizar los resultados esperados por los clientes y planificar la estrategia digital. Se centra en la innovación y en la ejecución creativa. En la cabeza del equipo están Diego Rodríguez y Rafael Reina -directores creativos digitales- y Diego Tovar -director de contenidos-.

MÉXICO: FCB México hizo una alianza con Sports Marketing Monterrey - El acuerdo tiene como objetivo convertirse en referencia inmediata de la unidad líder en estrategias de sports marketing para el mercado mexicano y América Latina.