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WPP CONFIRMÓ QUE SE RETIRÓ DE LAS CONVERSACIONES

Ahora Y&R coquetea con Publicis

Después de meses de conversaciones, el grupo WPP reconoció que se dio por vencido en su intento de adquirir la red independiente norteamericana Young & Rubicam. La red francesa, en tanto, que además de su propia agencia es poseedora desde hace algunos meses de la agencia estadounidense –basada en Minneapolis– Fallon McElligott, habría ofrecido un precio total de u$s 4.330 millones.

Ahora Y&R coquetea con Publicis
El sol de Publicis puede llegar a albergar a Young & Rubicam en su centro. ¿Llegará?
Según los rumores, las diferencias entre el grupo WPP (al que pertenecen las agencias globales J. Walter Thompson y Ogilvy & Mather) y la red Young & Rubicam eran demasiadas como para llevar las conversaciones a buen puerto. Se relacionaban, dicen, con los contratos de trabajo que el supuesto megagrupo hubiera tenido que firmar con varias docenas de ejecutivos top de la red norteamericana, con el modo en que modo en que WPP manejaría a Y&R durante el primer año posterior a la compra y con el precio de la operación, entre otros items. Por otra parte, se descarta que el diálogo Young-Publicis aceleró el proceso y provocó prematuramente que WPP se diera por vencido. Lo curioso del caso es que el precio final que Publicis está ofreciendo en este momento (u$s 60 por acción, lo que equivale a u$s 4.330 millones por el total) es inferior al que en algún momento llegó a ofrecer WPP, que alcanzó la cifra de u$s 65 por acción de Y&R. De todas maneras, ese precio ya había descendido sobremanera durante los últimos días de conversaciones. El Ceo de Publicis, Maurice Lévy, apareció en escena para conversar con Tom Bell (titular de Y&R) cuando éste ya había mantenido un par de charlas informales con la gente de Saatchi & Saatchi que, aparentemente, no llegaron a nada. Uno de los principales escollos que la negociación tiene por delante es el delicado tema de dos fuertes cuentas competitivas: Ford (cliente en algunos países de Young & Rubicam) y Renault (una de las marcas-emblema del grupo Publicis). Sin embargo, aún los más pesimistas reconocen que puede ser superado y auspician un período de seis meses como el necesario para la adaptación.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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