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ERA UNA DE LAS ‘PUNTO COM’ MÁS ANTIGUAS DE EUROPA

Al quebrar, Boo.com también quedó en deuda con agencias y medios

Había sido la primera firma vendedora de ropa deportiva por internet y es una de las marcas de empresas ‘punto com’ más conocidas del Viejo Continente. Quebró la semana pasada y dejó con la boca abierta a acreedores a los que les adeuda alrededor de u$s 30 millones y entre los que se cuentan algunos miembros de la industria publicitaria.

Al quebrar, Boo.com también quedó en deuda con agencias y medios
La página web de Boo.com, el primer gigante online que se hunde. ¿Quién será el próximo Titanic?
Fundada por dos veinteañeros suecos que insistieron en mantenerse al frente de la compañía pese a su inexperiencia (primer error), que decidieron lanzar su portal en un sistema que no podía ser leído por las computadoras Macintosh (segundo error) y que no tuvieron en cuenta el enorme peso de los archivos que subían, lo cual hacía que la página tardara varios minutos en abrirse (tercer y definitivo error), el portal de moda y deportes Boo.com acaba de dejar sin trabajo a 300 personas en Londres, Nueva York, Munich, Estocolmo, París y Ámsterdam y sin aspiraciones de cobrar a varios acreedores. Entre ellos se encuentra la agencia londinenses BMP DDB, responsable de la campaña publicitaria global de la firma, que había sido lanzada en noviembre de 1999 e incluía una pauta que se extendería a lo largo de dos años en el Reino Unido, Alemania, Suecia, Dinamarca, Finlancia y los Estados Unidos y costaría alrededor de u$s 65 millones. Los comerciales de la campaña habían dirigidos por el especialista en videoclips Roman Coppola. Por otra parte, otros seguros acreedores del ex crítico de poesía Ernst Malmsten y la rubia ex modelo Kajsa Leander son la agencia de relaciones públicas Connors Communications (se había encargado de la presentación en sociedad en los Estados Unidos), el estudio gráfico Organic (responsable del primer diseño de Boo.com) y la empresa planificadora de medios Mediopolis. De ellas, la única que reconoció que el malogrado portal le debía “una insignificante cantidad de dinero” (sic) fue Organic. Más allá de deudas y confesiones, lo que esta quiebra evidentemente plantea es si se trata del comienzo del fin para el boom de las empresas online. Según el reporte que Graciela Iglesias envió desde Inglaterra para el diario argentino La Nación, el analista Peter Bradshaw, de Merril Lynch, predijo que “habrá más fracasos. Calculamos que el 75 por ciento de las punto com europeas desaparecerán, ya sea por consolidación o por fracaso en el corto plazo”. Por su parte, la filial inglesa de la consultora Pricewaterhouse Coopers acaba de publicar un estudio según el cual la mayoría de las firmas británicas punto com puede quedarse sin dinero en los próximos quince meses. Y no sólo eso: la cuarta parte de esas empresas puede ver el fin, afirma la investigación, de aquí a seis meses.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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