En dialogo con Adlatina, Alain Groenendaal, nuevo presidente y CEO de Grey Group para EMEA, se refirió a sus nuevas funciones y objetivos en el cargo, realizó un balance sobre su experiencia liderando el mercado latino y dejó en claro su visión sobre la industria y las áreas con mayor crecimiento dentro de la compañía.
Groenendaal reemplazará a David Patton, quien asumió el cargo de presidente global de la red. Luego de liderar durante cuatro años y medio Grey Latinoamérica, el ejecutivo asumirá a partir del 1º de enero la dirección de la región de Europa, Medio Oriente y África desde su oficina en Londres. Tal como explicó a Adlatina, su actividad estará focalizada en el mercado europeo. “Soy europeo: mi mamá es francesa, mi papá es holandés, nací en Estados Unidos y fui criado en Canadá. Con lo cual, para mí es como cerrar un ciclo”, detalló.
En Europa, explicó Groenendaal, los mercados están más desarrollados y estables que en Latinoamérica, que debe seguir creciendo. “Aquí son más ingeniosos y con menos recursos”, manifestó. El profesional espera llevar a Europa la oportunidad de seguir creciendo en disciplinas y ofertas, y actuar en áreas donde antes no se trabajaba. Dentro de dos semanas, advirtió, comenzará a tener reuniones para entender dónde están las oportunidades y prioridades en ese mercado. Por su parte, destacó que se llevará consigo valores como la espontaneidad, la creatividad e innovación, la alegría y el calor humano.
El ejecutivo realizó un balance sobre su liderazgo en la región latinoamericana, y explicó que cuando él llegó –hace cuatro años y medio- la red estaba resignada a no tener relevancia en el mercado publicitario. En ese sentido, considera uno de sus primero logros haber logrado explicar que el cambio depende de uno mismo y de tener otro vuelo propio. El segundo objetivo fue cambiar el chip publicitario, de sólo vender un producto a vender un producto y generar valor en su entorno.
Además, afirmó que se creó un muy lindo espíritu de red: “Había muy poca conversación y colaboración entre países, y eso lo hemos cambiado. Estamos construyendo negocios compartidos”, señaló.
Además, añadió que la red está creciendo en facturación y visibilidad en todo el mundo. Digital, shopper e innovación son las áreas de mayor crecimiento en Grey y los focos donde hay que concentrar la atención. En ese sentido, mencionó que los cambios que se necesitan están relacionados con el talento. “Necesitamos más mentes frescas y no formateadas por los medios, con una perspectiva 360º y más abiertos”, argumentó Groenendaal.
Luego de tener una excelente performance en Latin American Effie Awards, el ejecutivo expresó que hace muchos años que insiste con realizar una premiación a nivel regional. “Hacía mucha falta un premio como este”, recalcó. “Tuvimos una actuación muy fuerte y vamos a apoyarlos desde donde podamos”, concluyó.