Publicidad EEUU Hispano

LATINWORKS FUE LA AGENCIA CON MEJOR DESEMPEÑO SEGÚN EL HISPANIC FACT PACK 2014

Alcocer: “La agencia que se quede solo en el nicho de publicidad en español va a morir”

Luego de que LatinWorks fuera distinguida por Advertising Age como la agencia hispana con mayor facturación de 2013, el presidente y cco, Sergio Alcocer, dialogó con Adlatina sobre el presente del mercado hispano estadounidense, que avanza al ritmo del cambio demográfico del país: “En 2015 iniciamos la segunda mitad de una década que marca la transformación multicultural de los Estados Unidos”.

Alcocer: “La agencia que se quede solo en el nicho de publicidad en español va a morir”

En el Hispanic Fact Pack 2013 de Advertising Age 2012, LatinWorks fue la tercera agencia hispana con mayor facturación. En la edición publicada este año, alcanzó el primer lugar con más de 36 millones de dólares y un crecimiento en sus ingresos superior al 22 por ciento respecto del año anterior. En contraste con esta expansión, añade que los ingresos de las agencias multiculturales crecieron en promedio un 5,7 por ciento en 2013.

“Lo que estamos viviendo hoy es producto del viaje que comenzamos hace 16 años, cuando iniciamos nuestra agencia motivados, irónicamente, por el hecho de que no nos gustaba la publicidad hispana”, comentó Sergio Alcocer, presidente y cco de LatinWorks, en diálogo con Adlatina.

El propio informe sobre el mercado latino describe el contexto en el que se inserta el ascenso de LatinWorks: en 2013, la inversión en medios hispanos de Estados Unidos creció un 8,1 por ciento, cuando la inversión publicitaria general se incrementó en un 0,9 por ciento.

“En 2015 iniciamos la segunda mitad de una década que marca la transformación multicultural de los Estados Unidos. La cara del país está, literalmente, cambiando”, vaticinó Alcocer. En sus palabras, la línea entre agencias hispanas, agencias generales y agencias digitales es cada vez más delgada, y advirtió: “La agencia hispana tradicional que se quede exclusivamente en el nicho de publicidad en español, va a morir”.

En cuanto a LatinWorks, Alcocer sostuvo que trabajan en la adecuación al nuevo escenario desde el principio de la década, pero reconoce que los cambios se están dando más rápidamente de lo previsto: “Algunas cosas que en 2011 predijimos que pasarían en 2016, pasaron en 2014”. Y concluyó: “Somos parte de un mercado que se está transformando y nadie sabe hacia dónde va”.

En cuanto al salto al primer lugar de tabla de facturación, Alcocer reflexionó: “Nuestro crecimiento en el 2013 fue de alguna manera exagerado y uno no puede caer en la tentación de replicarlo año tras año”, y detalló que el siguiente paso de la agencia es “mirar hacia adentro y crecer de manera orgánica”.

En el último año, LatinWorks obtuvo un lugar en la Agency A-List de Advertising Age –reconocimiento que también obtuvo en 2011– y cosechó un león de bronce en el Festival de Cannes en la categoría Entertainment & Leisure por Money, para Cine Las Américas. Además, en 2013, fue agencia multicultural del año por tercera vez.

 

“Hoy nos toca estar de primer lugar, quizá mañana seamos segundos o terceros, pero consistentemente estamos arriba”, sostuvo Alcocer, que resaltó que la consistencia es más importante que ser “la agencia más grande o la que más factura, o la que más premios gana”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota