Publicidad Iberoamérica

HABLAN LOS JURADOS IBEROAMERICANOS DEL D&AD 2019

Alexis Ospina: “Es un honor ser jurado de un certamen que siempre fue referente de creatividad”

El CCO de VMLY&R México conversó con Adlatina, ya que será jurado en los D&AD Awards en la categoría Press & Outdoor.

Alexis Ospina: “Es un honor ser jurado de un certamen que siempre fue referente de creatividad”
Alexis Ospina, CCO de VMLY&R México: “Los premios son importantes, pero no lo son todo”.

─¿Cómo será su acercamiento como jurado de un premio internacional que ya cumplió más de medio siglo?
─D&AD es uno de los festivales más prestigiosos de nuestra industria. Es un gran honor ser parte del jurado de un certamen que durante años ha sido, y seguirá siendo, referente de la creatividad y dirección de arte a nivel mundial.

─¿Qué motivos personales lo llevan a entusiasmarse con la idea de ser jurado?
─Por lo que mencionaba en la respuesta anterior. Además, soy jurado en una categoría maravillosa, Press & Outdoor: eso es muy emocionante.

─¿Cómo es la dinámica en la comunidad que se genera entre los jurados que comparten el juzgamiento en un festival?
─Siempre hay muy buena onda y camaradería; espero que esta vez sea igual o mejor. En los jurados siempre conoces personas interesantes de las que te haces amigo, con las que compartes y discutes diferentes puntos de vista que te llevan a madurar mucho tu criterio.   

─¿Qué aprendizaje deja ser jurado? Si nunca lo fue, ¿qué aprendizaje supone que le dejará la experiencia?
─Siendo jurado siempre aprendes mucho. He tenido la oportunidad de serlo en varios festivales y de todos siempre te llevas enormes aprendizajes. Aprendes a escuchar a los demás, afinas tu criterio, abres tu mente, generas discusión y defiendes tu punto de vista: eso es muy importante como profesional y como persona.

─¿Qué peso tienen los premios actualmente en la carrera de un profesional de la publicidad?
─Son muy importantes, pero no lo son todo. Hacen parte de la ecuación y en cada momento de tu carrera tienen una incidencia diferente. Cuando eres junior hay que ganarlos: necesitas ser famoso para darte a conocer, crecer y mejorar tus condiciones laborales. Cuando eres senior debes seguir ganándolos para mantenerte vigente, inspirar a tu equipo y ganar la confianza de tus clientes, pero siempre con resultados de negocio. En nuestros mercados hay creativos que saben ganar premios, pero no pueden mantener una buena relación con los clientes para construir sus marcas. O existen los creativos de PR, los que tienen muy buena relación con el cliente, pero son malos creativos, llevando las marcas al aburrimiento y la comodidad. Por esto es importante trabajar con profesionales integrales y equipos equilibrados que siempre te den creatividad y negocio.  

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota