Alpha245, agencia del Grupo Leo Burnett en Colombia, lanza la nueva campaña institucional de DirecTV para Latinoamérica.

Ante la necesidad de buscar un personaje que comunicara de manera sencilla los beneficios del producto y la vez fuera afín a la compañía, se realizó una investigación. La misma arrojó que casi el 97 por ciento del público de la región –incluyendo a personas de todas las edades- reconocía y se identificaba con Alf.

Fernando Hernández, director general creativo de Leo Burnett, comentó que la campaña de posicionamiento de DirecTV busca generar una conexión más cercana con el consumidor y, en este sentido, Alf ayudará a comunicar los servicios y beneficios de la empresa.

La campaña fue lanzada simultáneamente en Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Venezuela y Colombia, el pasado 20 de julio y ha tenido gran acogida en redes sociales. El hashtag #AlfVuelve fue trending topic en casi todos los países en que se lanzó y generó más de 700.000 likes en toda la región.

Para la realización de los comerciales, se contactó a Paul Fusco –creador original- y a Emilio Guerrero –encargado del doblaje original de la serie para Latinoamérica-. Fue dirigido por Simon Brand y se realizó bajo la dirección creativa de Juan Manuel Gaitán y Pablo Acosta, directores creativos de Alpha245, agencia hermana de Leo Burnett.

“Llegamos a Alf, que recoge todas las características que queríamos: no era de este mundo, pero que tenía la intención de quedarse en la tierra por algo y, al final, se queda porque le encanta ver televisión, la televisión de DirecTV”, señaló Acosta.

Por su parte, Gaitán precisó: “El personaje era como cualquier usuario de DirecTV, que le gusta el entretenimiento, sabe de películas, está en la casa viendo televisión casi siempre. Eso nos dio la pauta para definir que Alf era el personaje perfecto para la campaña”.