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CORREO DE LECTORES

Algunas aclaraciones sobre una nota referida a BBDO Miami

El lunes último, adlatina.com publicó una nota referida a BBDO Miami y varios de sus trabajos realizados recientemente para Discovery Networks. En respuesta a éste artículo periodístico, Gonzalo López-Martí –integrante de la agencia- envió una carta al “Correo de lectores” con la consigna de realizar alguna aclaraciones y explicar porqué su agencia no es técnicamente una agencia del mercado hispa

Señores de Adlatina Muchas gracias por incluir nuestra información. Aquí van algunas observaciones. La expresión "EE UU Latino" puede prestarse a distintas interpretaciones. A modo de aclaración, queremos informarles que BBDO Miami/ Latin América no es técnicamente una agencia del mercado US Hispanic, si bien es un mercado que nos interesa y en el que probablemente vamos a incursionar. Fundamentalmente, BBDO Miami/ Latin América atiende clientes que, en mayor o menor medida, quieren manejar sus cuentas en Hispanoamérica en forma regional, como en el caso de Visa, Pepsi, FedEx o Discovery Networks. La red BBDO ofrece así oficinas en cada país para atender las necesidades locales y una oficina en Miami que lidera y/ o coordina esfuerzos conjuntos cuando hay que desarrollar campañas para toda la región. En el caso Discovery Networks, BBDO Miami incluso hace campañas para España y Portugal. Esto ocurre porque cada vez son más los anunciantes que tratan así de optimizar sus presupuestos y unificar la voz de sus marcas, evitando que tengan campañas y posicionamientos distintos en cada país. Por último, el Señor Lane Atkins es director creativo. No hay problema, ya está acostumbrado a que su nombre sea confundido con uno de mujer y se lo toma con humor. Desde ya, esto no pretendemos un "derecho a réplica" ni la publicación de una fe de erratas. Simplemente consideramos que el tema merecía una explicación más detallada, ya que es un fenómeno que se está dando cada vez más en la región. Una vez más, muchas gracias y felicitaciones por la repercusión de Adlatina. Gonzalo López-Martí

Por Redacción Adlatina • 27 de agosto de 2001

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