En una carrera contrarreloj para evitar filtraciones en las redes sociales, la flamante aerolínea Latam –surgida de la fusión entre la chilena LAN y la brasileña TAM- anunció hace unas horas que eligió a Interpublic Group (IPG) como su nueva red de agencias global.

Jerome Cadier, vicepresidente de Marketing de Latam Airlines, había adelantado a Adlatina que el nuevo esquema contemplaba un trabajo en cada país con diferentes agencias pero pertenecientes a un mismo grupo en un modelo de “arquitectura abierta”.

El grupo que se hará cargo de la cuenta de Latam será liderado por McCann Worldgroup e IPG Mediabrands, aunque también participarán otras agencias como Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann y Craft.

El proceso de fusión de ambas aerolíneas y creación de una nueva marca era un proyecto que el grupo venía barajando prácticamente desde que en agosto de 2010 se anunció la compra de Tam por parte de Lan. Sin embargo, en los últimos meses se había acelerado. “Hoy estamos presentando la nueva marca, aunque el lanzamiento de Latam recién será en el primer semestre de 2016 pero decidimos anticiparnos para evitar cualquier filtración en las redes sociales”, señaló Cadier.

En Latam precisaron que el proceso de selección de agencia de publicidad comenzó en marzo de este año y contó con la postulación de cinco grandes grupos. La selección tomó en cuenta desde la red que tenía cada empresa postulante en la región en la que operan las empresas de Latam hasta el historial de trabajo de cada holding y el nivel de complejidad en la implementación del día a día.

“Todos los grupos presentaron propuestas de alto nivel y estamos muy contentos con la finalización de ese proceso. Ahora, el enfoque de nuestro trabajo será promover la inmersión de IPG en la cultura de nuestras empresas y ejecutar la implementación de un plan de trabajo global. Con las agencias actuales, uniremos esfuerzos para garantizar la finalización de los proyectos en ejecución hasta fines de este año” explicó Cadier.

Por su parte, Michael I. Roth, presidente del Consejo y CEO de Interpublic Group, destacó que “es un honor haber sido seleccionados por Grupo Latam Airlines y estamos ansiosos por la oportunidad de contribuir de manera importante en la construcción de su negocio. Hemos privilegiado ese tipo de modelo integrado en nuestra compañía, a través de lo que denominamos soluciones de ‘arquitectura abierta’, que ha sido muy bien recibido por nuestros clientes”.