“La idea es darle a Momentum México un perfil de agencia integral de comunicaciones más allá de btl porque estamos en el negocio de generar experiencias”, explica Alvaro Carvajal, managing director de la firma. El ejecutivo, que trabajó 15 años en McCann -en sus oficinas de Medellín, Bogotá y México, donde se desempeñó cuatro años como director de innovación estratégica-, dialogó con adlatina.com sobre sus nuevos desafíos y la actualidad de la industria publicitaria en el país.

“Esta oportunidad es interesante, porque permite abordar las comunicaciones desde otro punto de vista, y darle una dinámica diferente a lo no tradicional. Tenemos que pensar la comunicación de otra manera para generar contenidos y experiencias, y no de la forma tradicional como muchas veces se hace, creando un concepto que se baja a un comercial de televisión y luego se adapta a otras disciplinas. Hay que ver el reto del cliente, qué problema tiene y qué es lo que mejor ayuda para resolverlo”, comenta.

-¿Cuáles son sus expectativas para este año?

-Tenemos afortunadamente un grupo de clientes, entre los que se encuentran Coca Cola, Blackberry, Exxon Mobile, Grupo Turner y Bimbo, con quienes venimos trabajando muy bien.  Como dice la cátedra de publicidad, la primera oportunidad es con los clientes que tenemos. La idea es generar un crecimiento con ellos a partir de nuevos proyectos y dinámicas de comunicación que podamos genera, y así empezar a darnos visibilidad con esta nueva visión para los nuevos prospectos que hay en el mercado.

-¿Cuál es su visión sobre la actualidad en la publicidad en México?

-Hay grandes oportunidades de crecimiento en todos los terrenos de la comunicación no tradicional. Los clientes se están dando cuenta de que se necesitan crear nuevas formas de conectar a audiencias. Hay que desarrollar nuevas experiencias de cocreacion con los consumidores, y allí hay que entrar con una propuesta innovadora. Todavía hay casos de clientes que están muy apegados a la comunicación tradicional, pero cada vez se va a abriendo más el espacio a generar nuevas propuestas, y ese es el desafío para clientes y agencias. Con tantos mensajes que reciben por día es muy difícil conectar con las audiencias, y el reto es hacer algo único e irrepetible que pueda lograrlo.