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ENTREVISTA CON EL VP CREATIVO DE MCCANN BOLIVIA

Amples Regiani: “El crecimiento del mercado también involucró a las agencias”

En una charla con adlatina.com, el VP creativo de la filial boliviana de McCann reveló que la agencia se acaba de adjudicar la cuenta de Kimberly Clark. Además explicó que las agencias bolivianas todavía se siguen adaptándo a la mejora económica del país, y se refirió a la flamante estrategia de la red McCann en Latinoamérica y a las metas para la segunda mitad del año.

Amples Regiani: “El crecimiento del mercado también involucró a las agencias”
“McCann está en un período de transición para dejar de ser una agencia de grandes marcas, y pasar a ser reconocida como una ‘agencia creativa’ en la región”, sostuvo Regiani.

Luego de seis meses de trabajo en el hub boliviano de McCann, Amples Regiani –VP creativo- ya posee una visión panorámica y detallada de los anunciantes, las agencias y el mercado que avanza a un ritmo constante en el país en que espera poder quedarse por un largo tiempo.

Regiani trabajó como DC en Ogilvy Colombia y admite haberse acostumbrado a otras facilidades que en este nuevo mercado no son comunes. Si bien sostiene que el crecimiento de la economía boliviana es notorio e impulsa a todas las industrias del país, “los presupuestos que manejamos equivalen apenas al 20% de los que se implementan en la filial de Colombia”.

“El acelerado crecimiento económico del mercado nacional generó un cambio de paradigma en los anunciantes: antes se conformaban con una simple comunicación básica, hoy vienen a buscarnos para generar una construcción de marca. Esto es porque el ciudadano ahora está en posición de elegir, sea o no el producto más barato”, explicó el creativo.

Esto no sólo significó más trabajo para la industria publicitaria sino que también representó –sorpresivamente- una fuga de talentos, indicó Regiani y amplió: “El crecimiento del mercado también involucró a las agencias, ya que varios anunciantes se llevaron a muchos de los ejecutivos de las agencias para encarar esta transición de objetivos”. Esto se debió, según explicó el creativo, a que el alza económica fue muy acelerada y se anticipó a los períodos de capacitación en las agencias y las compañías bolivianas.

Recién arribado de una reunión de la rede en Miami, el publicitario comentó el objetivo central del encuentro: “McCann está en un período de transición para dejar de ser una agencia de grandes marcas, y pasar a ser reconocida como una ‘agencia creativa’ en la región”. Lueg, indicó que para lograr esto “la mejor forma es demostrarlo en los festivales, ya que es el mejor respaldo que podemos tener para nuestros clientes y para el público en general”.

El nuevo rumbo que busca tomar la red “tendrá a la creatividad como el drive que conduzca las agencias”, y agregó, “todo lo demás es importante, pero se suma como inputs a la idea madre que debe ser la creatividad”, sostuvo el creativo.

Particularmente, McCann Bolivia se encuentra en la segunda etapa de un proceso que se inició con su llegada en febrero. El primer paso fue consolidar los negocios de sus clientes y ahora “con una base bien firme y algunas incorporaciones” salen a la búsqueda de nuevos clientes.

Recientemente sumaron la cuenta ATL de Kimberly Clark a su portfolio y contrataron a Samuel Torres, senior copywriter de TBWA Colombia, para trabajar específicamente con la marca de productos de higiene. Además Regiani agregó que “en estos días continuarán las tratativas con dos importantes clientes para sumarlos a la cartera”, los cuales pertenecen a las industrias de los medios uno y a la de bebidas alcohólicas el último.

Si bien su etapa en la filial comenzó hace apenas seis meses, el VP creativo se mostró muy contento y no escatimó a la hora de plantear las metas de los próximos años. “Tenemos que llevar la publicidad boliviana a ser protagonista en Cannes, El Ojo y los demás Festivales internacionales, porque potencial no nos falta”.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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