La Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) y McCann Santiago organizaron el seminario I Love Your Brand: Marcas con propósito, que se dictará el 12 de septiembre en Casa Piedra.
Entre los profesionales que disertarán se encuentran Margarita Ducci, directora ejecutiva de Red Pacto Global Chile; Josafat Solís, chief strategy officer de McCann Worldgroup Latinoamérica, y Bruno Abner Rebelo, DGC McCann Health Brasil.
El evento tiene como objetivo discutir acerca de los nuevos enfoques con que la publicidad está enfrentando una oleada de innovaciones y demandas ciudadanas. En ese contexto, se abordarán preguntas como: ¿Cómo debe cambiar la publicidad? ¿Hacia dónde hay que redirigir la comunicación y la publicidad? ¿Cuáles son los nuevos temas en los que hay que enfocarse? ¿Cómo redirigir los mensajes?
Además, ANDA y McCann se han unido para poner en debate la forma en que las marcas se conectan actualmente con sus consumidores y stakeholders, en un análisis que abarcará una mirada global y regional de los expertos de McCann, de las Naciones Unidas y de reconocidas marcas en Chile.
“Crear un propósito para las marcas no es una tarea fácil, pues involucra un compromiso expreso de las empresas por tener un impacto relevante en la calidad de vida de las personas, además de poner en el corazón del negocio la relación con la comunidad buscando permanentemente hacer un aporte significativo a la sociedad sin caer en el oportunismo ni el aprovechamiento”, aseguraron desde la organización del evento.