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Novedades en la red Leo Burnett

Apuesta portuguesa

Mientras en el mundo se completa exitosamente la fusión entre el Leo Group y el MacManus Group (y se confirma que sus agencias continuarán trabajando independientemente), la cúpula ejecutiva de Leo Burnett acaba de nombrar a una cúpula creativa, de cuentas y de planeamiento de renombre al frente de la filial de Lisboa, uno de los mercados más prometedores de Europa en lo que hace a creatividad.

BDM, Inc. es el nombre con que el nuevo grupo integrado por The Leo Group y The MacManus Group será conocido. Con 500 oficinas repartidas en 90 países, más de 16.000 empleados y ganancias anuales por más mil setecientos millones de dólares, el holding ha decidido mantener a todas sus agencias (Leo Burnett, D’Arcy, Buhler & Partners, N. W. Ayer, The Kaplan Thaler Group y Bartle Bogle Hegarty) funcionando en forma independiente. En tanto, los nuevos responsables generales de la creatividad, la atención de cuentas y el planeamiento de Leo Burnett Lisboa son nada menos que seis, todos de entre treinta y treinta y cuatro años: el brasileño Leandro Alvarez (como director general creativo), los portugueses Antonio Belchior (como director de arte), João Ribeiro, Gezo Marques (juntos forman una dupla creativa) y Rodrigo Xeira (como gerente de planeamiento) y el brasileño-norteamericano Peter Rodenbeck (como director general de cuentas). La movida fue responsabilidad de Anthony Gibson (gerente general de la filial) en unión con Michael Conrad (director creativo mundial), Miguel Angel Furones (Ceo de Leo Burnett Madrid) y Jeff Fergus (presidente grupal de Europa, Medio Oriente, Africa y Asia-Pacífico). "Leo Burnett Lisboa está transformándose en uno de los principales actores de la creatividad europea", afirmó Conrad. "La adrenalina que provoca infundir todo este talento creativo en una sucursal que busca ser la más rápida, la más creativa y la más agresiva del mercado es indescriptible". Según afirman en la red, el grupo creativo que comandará desde ahora los destinos de Leo Burnett Lisboa es la envidia de cualquier mercado. El currículum de los seis flamantes incorporaciones es indudablemente brillante: Alvarez, Ribeiro y Marquez vienen de trabajar en el equipo creativo más premiado de Portugal en 1999, el de Ammirati Puris Lintas. Belchior, por su parte, llega de las filas de J. Walter Thompson Portugal. Rodenbeck, mientras, ha atendido las cuentas de McDonald’s, Procter & Gamble y Kellogg’s en Leo Burnett Hong Kong. Xeira, finalmente, viene de trabajar en Novo Design, uno de los estudios de diseño más ‘hot’ del mercado portugués. ........................................................................................................................................... Tony Hidalgo, otra vez director creativo ejecutivo de Leo Burnett México De Lisboa al DF El creativo mexicano Tony Hidalgo acaba de regresar a su país después de una estancia de once meses en Portugal Los cambios en los principales puestos de la agencia en Lisboa (ver artículo precedente) precipitaron el regreso de Tony Hidalgo a la cantera de la que había emigrado a comienzos de 1999: la filial mexicana de Leo Burnett. Hidalgo, de menos de treinta años, fue en los últimos tiempos señalado por la mayoría de sus colegas como uno de los directores creativos con más futuro de México. Su vuelta al país significó su vuelta al cargo de director creativo ejecutivo de Leo Burnett México. Conocido por ser un defensor de la creatividad como factor definitorio de las decisiones empresariales, Hidalgo regresa a su país cuando está comenzando lo que parece el gran año de la creatividad mexicana.

Por Redacción Adlatina • 2 de febrero de 2000

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