Chandon, marca líder de bebidas alcohólicas, llevó a cabo su Chandon Artground en el barrio bonaerense de Chacarita. El proyecto contó con el trabajo de la agencia Human en comunicación e identidad de marca, mientras que Venue Brand Experience, una productora especializada en marketing de experiencias, se encargó de la conceptualización, el desarrollo creativo y la preproducción del festival.

Con dirección general creativa de Nicolás Bernaudo, la productora desarrolló instalaciones y activaciones que tuvieron una fuerte presencia en redes sociales, pensadas para aumentar en engagement de los visitantes. Venue Brand Experience sumó a Martín Huberman, director de la galería Monoambiente, para que lleve a cabo la convocatoria de artistas, entre los que se encontraron arquitectos, diseñadores y artistas emergentes de diversas disciplinas. También hubo una fuerte participación de músicos indie, como Juan Ingaramo, Potra, Coral Casino, El Zar e Isla de Caras.

“Nuestro principal desafío fue reformular la relación que nuestro cliente tenía hace mas de 30 años con el arte —comentó Matias Kaplan, codirector general de Venue Brand Experience—, para poder redefinirlo de acuerdo a los nuevos hábitos de los consumidores y orientándonos a un target mucho más joven. Para lograr la meta propuesta, decidimos convocar a los más innovadores en cada una de las disciplinas artísticas que queríamos utilizar para generar una experiencia realmente novedosa”.