“El 2014 nos puso al frente de la consolidación del departamento de planning más grande de Colombia”, sostienen Jorge Becerra y Andrés Carvajal, de Sancho BBDO Colombia. Y destacan el haber logrado armar “un equipo humano y profesional de planners excepcionales que son parte fundamental del buen año de la agencia”.

En este sentido, mencionan como hecho que resaltó a lo largo del año, que Sancho BBDO haya vuelto a ser reconocida como la agencia más efectiva del mundo, según el Effie Index.

Asimismo, hubo noticias significativas en el ámbito de los nuevos negocios como la adjudicación del manejo de Reebook para Latinoamérica, el proyecto de la campaña “Respira Paz” de la ONU o el manejo de Mercedes Benz para Latinoamérica, cliente clave para la red BBDO.

“También pudimos equilibrar la efectividad con creatividad de primer nivel, este año logramos ser los primeros en el ranking Crema, como la agencia más creativa de Colombia. Pero, definitivamente, lo más importante fue la consolidación con los clientes actuales, el acompañamiento en sus procesos de expansión y crecimiento. La clave para nosotros está en entender que es el negocio de los clientes lo que nos mueve. En Sancho no trabajamos por los egos sino para hacernos famosos con trabajo que realmente funcione; eso nos pone orgullosos y nos hace ser coherentes en nuestro día a día”, aseguran.

Retos y desafíos

La dupla hace hincapié en la importancia de la claridad y la practicidad como pilares del trabajo y afirma: “La planeación en general ha perdido su sentido más esencial, que es entregar verdades culturales que hagan que las ideas se conecten con la gente. La complejización de lo que hace un planner es un mal generalizado en la industria y tiene como resultado un desgaste profesional de todos los involucrados en los procesos de creación”.

A la hora de enumerar su misión para este 2015, mencionan: Seguir consolidando la cultura de “creative effectiveness”; la integración; data at the core, para crear, medir y ajustar, y la innovación, consolidando la oferta de consultoría de negocios a través de nuevos métodos, herramientas y talento.

Paz, deportes y la sombra de la recesión

“Sin duda, el proceso de paz marcará la agenda del país y, desde luego, las marcas no serán ajenas a un tema tan trascendental para Colombia”, aseguran Carvajal y Becerra. La dupla también opina que la fiebre deportiva no terminó con el mundial, sino que la Copa América, así como las gestas individuales de deportistas locales (James, Falcao, Nairo, Ibargüen) serán protagonistas de muchos briefs durante el año.

En un aspecto más global, consideran: “Zanny Minton, editor de negocios de The Economist, ve al 2015 como el año más duro desde la recesión del 2008. Sin duda, lo que suceda en el orden mundial afectará fuertemente nuestras finanzas locales. A lo anterior se suman el impacto de la caída de los precios del petróleo, la reforma tributaria recién aprobada por el congreso y el efecto que pueda tener en el precio de los alimentos el fenómeno del niño. Se puede esperar un 2015 de mesura y bajos presupuestos (para las marcas y para los consumidores)”.