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LA GRAN NOTICIA ES LA APUESTA POR LA CREATIVIDAD DE ALGUNOS ANUNCIANTES

Boletín peruano: premios, pases, gente, concursos

El festival de Cannes contó este año con la representación peruana más numerosa de todos los tiempos, tanto en delegados como en piezas inscriptas. En momentos en que la actividad local no atraviesa por uno de sus momentos más candentes, la noticia es un bálsamo. Así y todo, hay novedades en varios frentes.

La participación de Perú este año en Cannes fue un record tanto en delegados como en inscripción de piezas. La explicación, según los propios protagonistas, parece simple: el tema de apostar por la creatividad se ha puesto tan de moda que nadie quiere perderse un festival. La prueba de esto es que el mismo récord se había batido en el Fiap y en Nueva York. Miembros de dos de las agencias más creativas del país, Pragma D’Arcy y Leo Burnett, explican el fenómeno a partir del cambio de actitud de uno de los anunciantes más grandes, cliente de ambas agencias: Procter & Gamble, cuyos cambios internacionales han permitido que tanto Leo como Pragma se animaran a proponerle caminos creativos nuevos. “Tan es así que la mayoría de los premios internacionales que se han conseguido en el último año para Perú han sido de Procter”, informa Ricardo Chadwick, director general creativo de Pragma. Entretanto, uno de los golpes de timón más fuertes de los últimos tiempos ha sido el abandono de InkaCola de su agencia de toda la vida, Properú Lowe. La explicación oficial fue la necesidad de ideas nuevas. La nueva agencia de la bebida más popular del Perú –una de las pocas en el mundo que en su mercado local superan a Coca-Cola–, Publicist Asociados, ya ha comenzado a trabajar, pero hasta ahora no parece haber aparecido un reenfoque creativo demasiado notable. Otra de las cuentas que han dado un portazo a los servicios de Properú es Falabella, que pasó a las filas de Leo Burnett. Tantos parecen haber sido los sacudones para la filial local de Lowe que se rumorea que están avecinándose cambios importantes en su staff. Finalmente, acaba de comunicarse oficialmente que la cuenta de la Superintendencia de Entidades Prestadoras de Salud (EPS) ha entrado en concurso. Las agencias participantes son: • J. Walter Thompson • Mayo FCB • Centro Euro RSCG • Pragma D’Arcy • Leo Burnett • Causa

Por Redacción Adlatina • 6 de julio de 2000

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