BP, anteriormente conocida como British Petroleum, eligió a WPP como partner global luego de un riguroso review competitivo que comenzó a mediados de 2017. La empresa se encargará de proveer, a través de Team Energy (una agencia creada específicamente para BP), servicios que incluyen publicidad, dirección de inversión de medios, medios digitales, comunicación de marketing y servicios de marca, relaciones públicas e investigaciones de marca. Se servirá de talentos y expertise de agencias como VML, Ogilvy, Mindshare, Gray, Essence, SocialLabs y Landor.
Como parte de un abordaje novedoso, Team Energy incluye un nuevo modelo de medios para BP: EnergyMedia, que combina talentos de la red de agencias de WPP como Mindshare, Essence, Neo y Possible. Se unificará así poder global de compra con las habilidades de los especialistas en compra programática, eCommerce y búsqueda. La agencia estará localizada en Londres con oficinas repartidas alrededor del mundo para apoyar los diversos negocios de BP.
Geoff Morrell, group head of communications & external affairs de BP, dijo: “Estamos agradecidos por la relación excepcional que tenemos con WPP hace 20 años. Llevó a algunos trabajos icónicos, como el logo Helios y una serie de campañas ganadoras de premios”. Explicó que, en la tercera década de colaboración, buscaron un modo de trabajo que permitiera acceso fácil a los mejores talentos e ideas que WPP tiene para ofrecer.
Por parte de WPP, Andrew Scott, chief operating officer, comentó: “Para ayudar a que BP cumpla sus objetivos, hemos construido un equipo que engloba talentos y expertise específicamente seleccionados de todo WPP”. Agregó: “Nuestra visión del futuro para BP consiste en una oferta de servicios ágil, sensible y con impacto, con el fin de alcanzar las ambiciones de crecimiento de nuestro cliente”.