En la 16ª edición de los Effie Awards de México, la agencia Ogilvy & Mather se llevó dos Oros y el máximo galardón de la noche gracias a la campaña para la ONG Casa de la Amistad llamada “Hair Fest”. La acción consistió en realizar el primer festival heavy metal del mundo donde el ticket de entrada fue el pelo. El objetivo era proveer de pelucas a los niños enfermos de cáncer, para que eleven su autoestima durante el tratamiento.
Los resultados de la campaña no se reflejaron únicamente en los festivales, sino que también lograron superar las metas planteadas desde la entidad sin fines de lucro. “El objetivo era conseguir la mayor cantidad de pelo para hacer la mayor cantidad de pelucas posibles. Habíamos hecho un cálculo de 100 pelucas y se confeccionaron 220, equivalente a 330.000 dólares de ahorro”, reveló César Agost Carreño, director creativo regional de Ogilvy.
Si bien el DC reconoce que el trabajo realizado con Casa de los Amigos “es un ejemplo de cómo se debería trabajar siempre”, admitió sentirse sorprendido del alcance que tuvo la campaña. La lista de premios incluye 7 Leones en Cannes, 7 Clios, dos Grand Clio, el Gran Effie, dos Oros en Effie, One Show y D&AD.
Con respecto al gran reconocimiento obtenido en el Festival Effie Awards de México, el creativo comentó: “Estamos inmensamente felices con el Gran Effie porque es muy difícil ganarlo”, y agregó: “Antes, una ONG te pedía una idea como la de tal marca, ahora las marcas nos piden una idea como el ‘Hair Fest’".
Luego de ocho horas de música, con nueve bandas invitadas, logrando más de 9 millones de impactos en redes sociales, 220 pelucas y 500.000 dólares en free media, Hair Fest alcanzó su objetivo real: generar conciencia para poder ayudar, desde la música y la creatividad, a los niños que tanto lo necesitan.
