El año próximo habrá un nuevo Festival de dos días, dedicado al entretenimiento y la música, que se agregará al Cannes Lions International Festival of Creativity.
Las nuevas categorías serán Entertainment Lions y Entertainment Lions for Music, que tendrán dos jurados separados y Leones dedicados, y que evolucionarán de la ex categoría de Branded Content and Entertainment, que creció rápidamente pero no pudo definirse a sí misma con precisión, y no entregó un Grand Prix en dos de los cuatro últimos años.
“La parte de entretenimiento no estuvo a la altura del estándar de otras categorías”, dijo Philip Thomas, CEO de los Lions Festivals. “Vamos a tratar de echar una luz sobre el tema renombrando a la categoría como Entertainment Lions para focalizarnos en la calidad del entretenimiento. Donde vemos un desafío creativo, encontramos históricamente que al echar luz sobre él, el mejor trabajo queda diluido dentro de los Lions”.
Los Entertainment Lions cubrirán todas las formas de entretenimiento audiovisual, experiencias en vivo, juegos, deportes y talento.
“Y dado que la música es una parte clave de toda la industria, vamos a dividir la categoría para reservarle un sección separada”, dijo Thomas. “De otra forma la sección sería demasiado grande”.
El Festival de Lions Entertainment también ofrecerá espacio para el público interesado en el entretenimiento para conexión y network, en un momento en el que el Festival está atrayendo más delegados de las compañías discográficas, cadenas de televisión, estudios de Hollywood y management del talento.
Thomas dijo que los jurados serán eclécticos, dado que incluirán jueces provenientes de los espacios del entretenimiento y el talento, y algunas diferentes caras de las agencias creativas. Por ejemplo, dijo, “cantidades de agencias tienen jefes musicales globales full-time”, agregó. Los dos presidentes de los jurados no han sido elegidos aún, aunque Thomas dijo que en el primer año serán probablemente ex jurados que ya tienen conocimiento del funcionamiento del Festival de Cannes.
“Creo que es una buena jugada”, dijo el CCO de BBDO Worldwide David Lubars, que fue presidente del jurado de Branded Content este año. Añadió que “todos entraron de todo. Ahora, al llamarse ‘entertainment’ en lugar de ‘content’, eso aclarará mucho las cosas. Es un buen comienzo”.
Thomas dijo que otras áreas que estaban inicialmente dentro de los Entertainment Lions, como juegos, pueden crecer lo suficiente como para que haya más Leones dedicados. “El ‘entertainment in-game’ no es todavía lo suficientemente grande como para ser escindido”, precisó. El marketing deportivo también puede convertirse en el futuro en una sección de los Leones.
Lions Entertainment se inaugurará el jueves 23 y el viernes 24 de junio y estará abierto a todos los delegados al Festival. Para aquellos interesados sobre todo en el branded entertainment habrá disponible un pase para esos dos días.
El Festival de Cannes está recibiendo acciones de lobbying para que añada nuevas categorías, y a la vez se lo está criticando por tener demasiadas.
“La gente no nos cree cuando lo decimos, pero nosotros realmente tratamos de no lanzar nuevas categorías”, dijo Thomas. “Ahora estamos buscando caminos para reducir el número de categorías, si no en 2016, tal vez sí en 2017”.
