El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions dio a conocer más oradores de este año: Alexander Nix, anterior CEO y fundador de Cambridge Analytica; Anthony Reeves, chief creative officer de Wunderman Seattle; Susan Ren, directora de transformación digital de Unilever, y Steven Pinker, psicólogo y profesor de la Universidad de Harvard.
Nuevas oportunidades se están dando para las marcas y las compañías de crear mensajes influyentes a través de la data y los conocimientos creativos. Es importante poder reflejar cómo y dónde se consigue esa información. Lo que se le preguntará a los conferencistas de este año es cómo se puede contactar de manera respetuosa a los consumidores y manejar un valor de cambio significativo.
En su primera aparición como orador desde que dejó de administrar la compañía, Alexander Nix junto a Gillian Tett, editor directivo estadounidense del Financial Times, se subirán al escenario a discutir sobre data personal y agendas políticas. El dúo va a repasar la investigación que lanzó el gobierno británico sobre Cambridge Analytica por la extracción ilícita de data de Facebook y cómo esto impactó en la industria.
El profesor de Harvard Steven Pinker, junto a Adam Singolda, fundador y CEO de Taboola, se van a cuestionar sobre el arte de cuestionarse. Con toda la data disponible, que cada vez se puede conseguir de maneras más rápidas e inteligentes, la tecnología sigue dependiendo de nosotros para cuestionar la información que se presenta. La pareja va a examinar la semántica de las preguntas bien formuladas y debatir si el avance en inteligencia artificial va a permitir que las máquinas hagan preguntas más sofisticadas.
Anthony Reeves va a compartir su experiencia de cuando estuvo en Amazon. La compañía controla una vasta información de sus clientes con respecto a sus compras y comportamientos. Reeves va a mostrar un nuevo acercamiento para desarrollar conexiones emocionales entre clientes y marcas.
Finalmente Susan Ren; Jing Zhang, director de adquisiciones de los mercados de Asia del Norte, y Wei Guo, fundador y CEO de Fugetech, van a discutir sobre los problemas de transparencia sobre flujos de trabajo programables; siguiendo la investigación criminal del FBI en la compra de agencias. El panel va a mirar al Unilever de China como caso exitoso de estudio por tener infraestructura digitalizada que facilita y promueve la colaboración.
Habrá que esperar para recibir más novedades: Cannes Lions siempre va anunciando a sus oradores en cuentagotas, casi hasta que el festival se realiza, la tercera semana de junio.
