La efectividad, solidez y trayectoria son, tal vez, los tres factores que mejor describen a la colombiana Sancho BBDO, una de las líderes indiscutidas del país.

Al respecto, Carlos Felipe Arango Gómez, presidente ejecutivo de la agencia, destacó: “En reconocimientos, fuimos la Agencia del Año en Effie y por tercera vez la agencia individual más efectiva del mundo según el Effie Index; a nivel creativo, la colombiana más premiada en Cannes con seis Leones, la mejor colombiana en Clio, Gran Prix en NY y Agencia del Año colombiana en Fiap”.

A nivel negocio, agregó: “Fue un buen año, crecimos aproximadamente un 10% en ingresos y algo parecido en utilidades, falta el cierre definitivo. En cuanto a clientes, logramos mantener un buen nivel de satisfacción con la mayoría, 4.2 sobre 5 promedio en la calificación; además, ganamos 7 importantes clientes nuevos”.

-¿Qué hechos destacaría como los más relevantes del año para la agencia? 

Además del trabajo diario para cada uno de los clientes, destaco el haber sido la agencia más creativa de Colombia y la más efectiva del mundo.

Expectativas y dificultades

A la hora de revelar los objetivos para este año, Arango Gómez especificó: “Cuidar los clientes actuales ayudándolos a desarrollar sus negocios y crecer 10% sobre el 2015”.

Con respecto a los obstáculos que podrían presentarse, advirtió: “Además de las dificultades diarias con los retos que nos ponen los clientes, las cuales se resuelven con estrategia y buena creatividad, enfrentamos retos de incertidumbre económica complicada que aún no hemos resuelto”.

-¿Cuáles cree que serán los temas que marcarán la agenda en la industria publicitaria el próximo año?

Además de los temas de siempre, la agenda del año tendrá temas como inbound marketing, la generación de contenido con mucha mas fuerza, producir mucho más barato y con buena calidad. Y un tema que seguramente sólo nos interesa a las agencias será los falsos premios de los festivales de creatividad versus la efectividad.