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Publicidad Cannes | EL FESTIVAL LLEGÓ A SU FIN

Por Redacción Adlatina |

Cerró Cannes Lions 2018 con un Grand Prix para “It’s a Tide Ad”

(Cannes, viernes 22 de junio de 2018, 22:20 hs. hora local – Por enviadas especiales) – Además hubo Oros para Maruri Grey, Pagés BBDO, Sra. Rushmore y AlmapBBDO. Iberoamérica ganó en total 5 Grand Prix, 24 Oros, 72 Platas y 134 Bronces. En la nota, los detalles del día.

Cerró Cannes Lions 2018 con un Grand Prix para “It’s a Tide Ad”
El equipo de Saatchi NY recibe el GP que cerró la noche.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions llegó a su fin esta noche con la última gala de premiación. Adam&EveDDB se coronó como Agencia del Año y Jung Von Matt como la agencia independiente más premiada de 2018. Entre las redes se destacó BBDO Worldwide y entre los holdings Omnicom.
En la categoría Film hubo dos Grand Prix, ambos para marcas de Procter & Gamble. Luiz Sanches, socio y CCO de AlmapBBDO y presidente de la categoría, comentó: “Es nos lleva a creer que es una empresa que cree en la creatividad. Son dos piezas que nos da ganas de ver una y otra vez”.
Uno fue para la campaña It’s a Tide Ad, creada por Saatchi & Saatchi New York bajo dirección general creativa de Javier Campopiano. La campaña se estrenó durante el Super Bowl de este año y cuenta con la participación del actor David Harbour. Parodiando distintos géneros de comercial televisivo planteó que todos los avisos donde la ropa está muy muy limpia son (o pueden ser) avisos de Tide. “Nos gusta porque trae el humor de vuelta a nuestra industria”, contó Sanches.
El segundo fue para The Talk, de BBDO New York, que muestra a padres afroamericanos de diferentes épocas hablando con sus hijos sobre las dificultades que deberán superar. “Le dio a la gente la posibilidad de reflexionar sobre el mundo en que vivimos”, agregó el presidente del jurado.
Fernando Machado, CMO global de Burger King, presentó el Grand Prix de Creative Effectiveness: Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC. La empresa buscó resolver los problemas de salud que sufren los niños de las escuelas rurales de India por no lavarse bien las manos antes de comer. Por eso, desarrollaron unas tizas que además de servirles para sus tareas se convierten en jabón al mojarse. Luego de su éxito inicial, la compañía que provee almuerzos escolares a buena parte del país comenzó a distribuir el producto. “No es una campaña sino una solución, que la marca logró insertar en un comportamiento cotidiano”, explicó Machado.
Según contó, en la categoría buscaron trabajos que combinaran resultados de negocios, impacto cultural y una gran creatividad.
Madonna Badger, fundadora y CCO de Badger & Winters, encabezó el juzgamiento de los Glass Lions, que premiaron casos que revelan problemas subyacentes a la desigualdad de género. En ese sentido, se eligió como Grand Prix
Blood Normal, de AMVBBDO para Essity. Centrada en un aviso que por primera vez muestra sangre en una toallita higiénica, la campaña integral busca naturalizar y desestigmatizar todos los aspectos de la menstruación, y lo hace de una forma “joven, moderna y sofisticada”. Badger habló de lo conmovedora e impactante que resultó para el jurado, un grupo de adultos que debió enfrentar la incomodidad que sentían hablando del tema. “Necesitamos que esta campaña llegue a todo el mundo. Lo necesitamos para las chicas y para la sociedad”, dijo.
Palau Pledge, que se llevó anoche el Grand Prix de Direct, sumó hoy otros dos. En primer lugar ganó el de los Sustainable Development Goals Lions, una nueva categoría cuyos ingresos se donarán a diferentes organizaciones relacionadas con esas causas. El jurado fue encabezado por Mark Tutssel, chairman ejecutivo y CCO global de Leo Burnett Worldwide, quien aseguró: “Hay un solo ganador en esta categoría y es la especie humana. Creo que se va a convertir en el León más importante. Podemos usar la creatividad para el bien, pero tenemos que hacerlo juntos, como ecosistema”.
Además se llevó el de Titanium, la categoría que presidió Colleen DeCourcy, CCO de Wieden + Kennedy. La ejecutiva explicó: “Existe la confusión de que esta categoría premia cosas novedosas. A veces se trata de volver al pasado, y premiar trabajos reales”. Destacó la realización cuidada de Palau Pledge, y el modo en que se integró al proceso de entrada al país. “Me parece increíblemente moderno. La creatividad puede ayudar a cambiar la mentalidad y el comportamiento de la gente –agregó–. Me encanta que hayamos elegido este caso en las dos categorías pero por motivos completamente diferentes”.
Esta noche se entregó además el Grand Prix for Good a Project Revoice,
de BVM Dentsu Sidney para The ALS Association. Este proyecto registra las voces de personas con Esclerosis Lateral Amiotrófica para que puedan usarla aún después de perder su capacidad de habla, ya que es una de las consecuencias que deja la enfermedad. La compañía canadiense Lyrebird toma de dos a tres horas de muestras de audio, y a partir de ello se recrea la voz de el o la paciente.
Los hermanos Piyush y Prasoon Pandey, dos figuras centrales en la publicidad India, recibieron el Lion of St. Mark de este año.
En nombre de Google, el Anunciante Creativo del Año, la CMO Lorraine Twohill habló sobre la experimentación, la diversidad y la empatía como valores clave de la empresa.
El premio Cannes LionHeart fue para Paul Polman, CEO de Unilever, quien habló sobre cómo las grandes compañías pueden lograr un impacto social y ambiental positivo y trabajar por la inclusión, sin dejar a nadie afuera.


Cannes Lions 2018 – Ganadores iberoamericanos (lista parcial)

Agencia del Año: adam&eveDDB London
Agencia Independiente del Año: Jung Von Matt Hamburg
Red del Año:
BBDO Worldwide
Holding del Año: Omnicom
Red de Medios del Año: MediaCom
Creative Marketer of the Year: Google
Palme d’Or: MJZ
Lion of St. Mark: Piyush y Prasoon Pandey
Cannes LionHeart: Paul Polman, CEO de Unilever

Grand Prix For Good: Project Revoice, de BWM Dentsu Sydney para The ALS Association, Australia.
Health Grand Prix For Good: Blink to Speak, de TBWA India para Asha Ek Hope, India.

CREATIVE EFECTIVENESS

Grand Prix:
Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC, India.
Creative Effectiveness                                 
-Plata: Google Home of the Whooper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Creative Effectiveness for Good
-Bronce: The Refugee Nation, de Square Pixel/Pimenta Print, Cotia/Asteroide Films Curitiba/ Canja Audio Culture para Amnesty International, Brasil.         
Single Country Creative Effectiveness                   
-Plata: Edible Six Pack Rings, de We Believers New York para Saltwater Brewery, Estados Unidos.


FILM

Grand Prix:
It’s Another Tide Ad, de Saatchi & Saatchi New York para P&G, Estados Unidos.
Grand Prix: The Talk, de BBDO New York para P&G, Estados Unidos.
Other FMCG 
-Plata: Ma'am, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para Issue, Argentina. 
Consumer Durables 
-Plata: Family, de Lola MullenLowe Madrid para Scrabble/Mattel, España.
-Plata: Fish, de Lola MullenLowe Madrid para Mattel, España.
Media/Entertainment 
-Bronce: The Great Robbery, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para Revista Alzas y Bajas/Mercado - Publicitaria Del Sur, Argentina. 
-Bronce: Valderrama's Balls, de LOLA MullenLowe Madrid para Libero, España.
-Bronce: Who?, de Ponce Buenos Aires para Fox Networks Group Latin America, Argentina. 
Consumer Services 
-Plata: Motorcycle, de Dhélet Y&R Buenos Aires para Banco Santa Fe, Argentina. 
Not-for-profit / Charity 
-Oro: Hope, de Sra. Rushmore Madrid para International Committee Of The Red Cross, España.
-Plata: True Colors, de Propeg Salvador para Grupo Gay Da Bahia, Brasil.
-Bronce: Help - Cliff, de Y&R Brazil São Paulo para Athosgls, Brasil.
Healthcare 
-Bronce: Geremy, de AlmaDDB/Tool Los Ángeles/2150 Miami, para Tobaco Free Florida, Estados Unidos.
Retail 
-Bronce: The Race, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para BRF, Brasil.
Leisure 
-Bronce: Anthropophagy, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Pinacoteca Do Estado De São Paulo, Brasil.
-Bronce: The Unknown Is Strange, de McCann Barcelona para Gran Teatre Del Liceu, España.
B2B 
-Oro: Endless Stories, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
Not-for-profit / Charity 
-Bronce: Decisions, de Sra. Rushmore Madrid para International Committee Of The Red Cross, España.
-Bronce: Astronauts 45'', de Y&R Brazil São Paulo para Cepia, Brasil.
Screens & Events 
-Bronce: Invisible Man Screen Film, de DDB Spain Madrid para Volkswagen Group España Distribución, s.a.-Audi, España.
-Bronce: Equal Pay, de McCann Spain Madrid para IBWomen, España.


GLASS LIONS

Grand Prix: BloodNormal, de AMVBBDO para Essity, Reino Unido.
-Oro: The Worst Soap Opera, de Pagés BBDO Santo Domingo para Unicef, República Dominicana.
-Plata: #MyGameMyName, de Africa São Paulo para Telefonica's Vivo/ Wonder Women Tech Institutional, Brasil.
-Bronce: The Dress For Respect, de Ogilvy São Paulo para Coca-Cola Brasil, Brasil. 


SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS 

Grand Prix
: Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia.
Good Health and Well-being
-Bronce: Uniform Against Malnutrition, de Leo Burnett México para Kellogg, México.
Gender Equality   
-Plata: The Worst Soap Opera, de Pagés BBDO Santo Domingo para UNICEF, República Dominicana.
 
Responsible Consumption and Production   
-Plata: Green Definition, de National Geographic Partners Latam São Paulo para National Geographic Partners Latam,     Brasil.
Climate Action     
-Oro: Nature Represented, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.
Life Below Water 
-Bronce: Nature Representad, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.
Peace, Justice and Strong Institutions 
-Bronce: Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
Partnerships for the Goals    
-Plata: Nature Represented, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.


TITANIUM LIONS 

Grand Prix: Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia.


Redacción Adlatina


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