Se acerca el Cannes Lions International Festival of Creativity de 2017. Con el derroche de acciones que asomará en pocas semanas, es un momento oportuno para anticipar ciertas modificaciones y tendencias.
Ad Age entrevistó a Philip Thomas, quien desde agosto pasado es CEO de Ascential Events, la empresa madre de Cannes Lions, después de ocupar hasta hace diez años el cargo de CEO de Lions Festivals, para averiguar qué podrá verse en este junio.
- Invasión china. Thomas dijo que los titanes chinos Tencent –que desarrolló la plataforma de medios sociales WeChat, con 850 millones de usuarios- y Alibaba, el grupo de e-commerce, están poniendo “grandes activaciones” y auspicios este año. Tencent, dijo, también construyó una plataforma que permite a la gente comprar en China sus pases al Festival a través de WeChat. “Los chinos siempre han entrado y enviado gente, pero estuvieron generalmente por debajo del radar. Esta es la primera vez en que están realmente interesados en adoptar una exposición mayor”, dijo.
2. Entretenimientos. Cannes lanzó el Entertainment Lions en 2016, y aunque todo fue “bueno”, dijo Thomas, este año las compañías de entretenimiento se están mostrando de una forma más destacada, desde observar las oportunidades de hacer disertaciones, auspicios o sólo enviando delegados. Algunas de las compañías para observar muy de cerca son Fox, Aardman, BBC, Activision, CNN, HBO, Turner, Spotify, Universal Music, Viacom, Warner Music, Paramount y Disney.
3. Las consultoras en alza: Tal vez algo esperado si se tienen en cuenta sus
movimientos dentro de los servicios de marketing, la presencia de las consultoras será enorme. En particular PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young, Deloitte, Accenture y McKinsey “han venido probando el terreno”, dijo Thomas, “pero ahora están mucho más interesadas”. Especialmente Accenture y McKinsey “han previsto hacer más, incluyendo auspicios, eventos, disertaciones e incluso participación en los premios”, añadió. “Pienso que vinieron a ganar Leones”.
4. Philip’s Choice. Aunque Cannes nunca erradicó completamente una
categoría, ha entresacado subcategorías. De hecho, Thomas dijo que el
Festival “recortó unas cien” este año. ¿Eso significa que nunca dejará afuera a
una categoría? “Matar a un León sería algo audaz e interesante para decir que
este es un lugar al que está llegando el futuro”, dijo. “Pero es muy difícil
elegira qué categoría eliminar”.
- Lo que viene para 2018. Puede ser que Cannes esté pensando en algunas
opciones de nuevas categorías para 2018. Para ellas, las áreas potenciales
serían gaming, deportes y B-to-B.
