Está todo preparado en Bilbao, luego de varios días con lloviznas ayer asomaron con toda su fuerza el sol y el buen tiempo. La ciudad está más radiante que nunca. Con el encuentro entre la arquitectura clásica y los nuevos elementos arquitectónicos, a partir de la construcción del Guggenheim –un proyecto de Frank Gehry-, fue transformada. Al él siguieron grandes obras de nombres del diseño y la arquitectura mundial como César Pelli, Philippe Stark y Norman Foster, entre otros. Fue y es un caso de marketing viviente, una vieja ciudad industrial y fundida que pasó a ser uno de los polos turísticos más importantes de España.
La semana tiene dos grandes atracciones para los vascos bilbaenses y se vislumbran en toda la ciudad. A la gran cantidad de carteles de El Sol, se ha sumado la pasión futbolera de los vascos por el Athletic, equipo que se juega la vida en la final por la Copa del Rey con el Barcelona, el próximo 30 de mayo.
Igual hay muchas otras atracciones. En el Guggenheim, entre otras muestras, se presenta una completa retrospectiva de la obra de Niki de Saint Phalle, la primera gran artista feminista del siglo XX.
También concita extremadamente la atención de parroquianos y turistas la filmación de Guernica, un film de época dirigido por el vizcaíno Koldo Serra. La película está inspirada en la figura del reportero británico George Steer (1909-1945), quien escribió la crónica del bombardeo de Gernika, que posteriormente inspiró a Pablo Picasso (el artista que plasmó las atrocidades de ese evento en su cuadro más famoso).
El festival cumple 30 años y se consolida
“El festival se consolida en esta edición manteniendo los buenos resultados obtenidos en 2014 -primer año de una nueva estructura operativa, mucho más internacional- que supusieron un notable aumento en el número de piezas y campañas inscriptas y de agencias latinoamericanas participantes. Pero en esta 30º edición, no sólo se han reforzado estos avances, sino que también se ha conseguido un incremento de los resultados operativos de más del 20%, gracias a una mayor contribución de ingresos, tanto por inscripciones como por patrocinadores y delegados”, sostiene Jordi Palomar, su director.
Con un total de 239, el número de agencias participantes se incrementó un 11% adicional sobre las cifras reflejadas en 2014. En cuanto al material inscripto, hay 2.303 piezas y campañas. Cabe destacar que las secciones que más incremento han visto en participación son Contenidos de Marca, Medios, Marketing Promocional, Marketing Directo y RRPP. “La sección de Innovación, que aparece por primera vez este año, también ha conseguido muy buenos resultados”.
Conferencias y actividades
Este año, el eje de las conferencias de El Sol es “La consistencia de las marcas”. Por ello, el festival contará con un gran número de importantes ponentes que darán su visión sobre las marcas y el mercado iberoamericano como Pablo del Campo, worldwide creative director de Saatchi & Saatchi; José Miguel Sokoloff, presidente del Consejo Creativo General de Lowe & Partners; Fernando Vega Olmos, chief creative officer de Picnic; Luis Miguel Messianu, presidente y chief creative officer de Alma DDB; Gustavo Martínez, presidente mundial y CEO de J. Walter Thompson; Gustavo Koniszczer, managing director de Future Brand; Pedro Pina, marketing director de Brand Solutions de Google; Aníbal Casso, strategic planning director de Wieden+Kennedy; Sergio Alcocer, presidente y director general creativo de Latinworks; y Juan Enrique Pendavis, vicepresidente y global head of creative & media de Nestlé.
Asimismo, El Sol continúa dándole cada vez más importancia a las mesas redondas y tertulias. Esta vez, los asistentes podrán asistir a diversas discusiones entre las que se destacan un workshop sobre influencers y marcas, una mesa redonda organizada por DENAE (Asociación Española de Derecho del Entretenimiento) sobre la legalidad de las nuevas acciones publicitarias, una tertulia con apasionados del fútbol y la publicidad y una última, que tendrá lugar en el Museo Guggenheim Bilbao, sobre cine y publicidad.
Además de las exposiciones de Diarios y Revistas, Exterior, Medios, Marketing Directo y Digital, el Palacio Euskalduna acogerá también otras propuestas que llegan de la mano de los patrocinadores del festival, como una muestra de arte de Coca–Cola, marca galardonada con el premio al Anunciante de la Década, con la botella Contour y sus 100 años de historia como protagonistas. Los asistentes además podrán disfrutar de una exposición de fotografía titulada “Las mil caras de la esclerosis múltiple” del bilbaíno Enrique Moreno Esquibel, del Espacio Universal Music, que patrocina este año la sección de Jóvenes Creativos, de la exposición de los Premios Lux de fotografía y del espacio Adstream, en el que se podrán conocer las últimas novedades que ya utilizan algunas de las principales agencias creativas europeas en su forma de trabajar. Asimismo, los asistentes podrán disfrutar de expresiones artísticas en vivo como arte urbano, música, etc.
El viernes por la noche, el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Bizkaia darán la bienvenida a todos los delegados en su habitual recepción en el Museo Guggenheim Bilbao, en el que también podrán disfrutar de las exposiciones.
La 30 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria finalizará el próximo sábado con la entrega de todos los premios.
