Actualmente, España se destaca en disciplinas como gastronomía, medicina, ciencia y deporte. Sin embargo, la coyuntura hace que las personas no tomen en cuenta todo su potencial. Basándose en este insight y con el objetivo de dar relevancia al talento español,  J. Walter Thompson, Arena Media, Clear Channel y ESIC Business School, crearon la campaña “Españoles. Hechos de Talento”.

La primera de las tres fases es un teaser donde profesionales extranjeros de diversas disciplinas afirman estar hartos de los españoles. La intención de esta etapa es despertar la curiosidad de los españoles para que sean conscientes de su potencial.

En la segunda, se puede ver la cara de varios españoles, líderes en cada una de las categorías en las que trabajan los extranjeros que aparecen en la primera fase. De esta forma, se intenta mostrar que el motivo por el que están hartos de ellos es que son referentes en sus disciplinas.

Para involucrar a las personas de manera directa, J. Walter Thompson creó una plataforma online que los invita a presentar su candidatura y convertirse en la nueva imagen mundial del talento español. Los ganadores de la iniciativa serán protagonistas de la tercera fase, donde pondrán cara a ese talento español desconocido.