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Publicidad Argentina | ACUERDO POCO USUAL ENTRE AGENCIA Y ANUNCIANTE

Por Redacción Adlatina |

DDB en relación de sociedad con Xerox

En diálogo exclusivo con los enviados de Adlatina.com al festival de Cannes, Rodrigo Figueroa Reyes, titular de la filial argentina de DDB, informó sobre la obtención de la cuenta de Xerox y la singular relación que mantendrán de aquí en más: serán socios, ya que la agencia obtendrá sus ganancias a partir del cumplimiento de objetivos prefijados. Xerox dispone de un presupuesto de 5 millones de dó

DDB en relación de sociedad con Xerox
Luz y Rodrigo Figueroa Reyes, en la sala de prensa del Palais des Festivals de Cannes.
“Hace dos meses, luego mantener conversaciones con varias agencias, la gente de Xerox se comunicó con nosotros y en esa primera reunión nos dijeron que comercialmente a la empresa le iba bien en nuestro país pero que entendían que les pódía ir mucho mejor si solucionaran algunos errores de marketing y comunicación –sostuvo Figueroa Reyes-. La devolución final la hicimos luego de dos meses de trabajo y nos aceptaron como su nueva agencia de publicidad”. Xerox es una cuenta que dispone de la nada despreciable suma de 5 millones de dólares en presupuesto para publicidad y comunicaciones y, asegura Figueroa Reyes, “cobraremos nuestro trabajo a partir de cumplir con determinados objetivos muy simples de explicar: crecimiento en la imagen y las ventas¡”. Lo más interesante de esta relación es que “si cumplimos con esos objetivos podemos llegar a ganar hasta un 30 por ciento de la inversión en publicidad, de acuerdo con una escala de comisiones”, acotó Figueroa Reyes. Y, más allá de la inusual “sociedad” en las ganancias, lo asombroso es que la decisión final sobre que mensajes subirán a la tanda televisiva u ocuparán las páginas de diarios y revistas, u otras acciones comunicacionales, será de DDB. “Somos los responsables de la publicidad de Xerox porque se ha formado un comité en el que se encuentran dos personas de la empresa y 3 representantes de la agencia –aclara el entrevistado-. Por la empresa, Diego Más y Silvia Moore, y por la agencia, Horacio Castelli, Santiago Castelli y yo”, finalizó Figueroa Reyes.
Redacción Adlatina


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