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DDBU, la universidad virtual de DDB, ya está funcionando

Comenzó a funcionar en enero de este año, pero recién este mes se dio a conocer públicamente. Se trata de una apuesta por la formación ‘puertas adentro’ y una sistematización académica del programa Springboard, que la red aplica desde 1997. En su comité directivo hay un latinoamericano: Francisco Zegers, titular de la chilena Zegers DDB.

El proyecto llevó varios meses de desarrollo, pero finalmente se concretó: la inauguración de la DDBU (Universidad de DDB) ya es un hecho. Dos lanzamientos paralelos, uno en Santa Monica (California) para los empleados de América, Asia y Australia y otro en Berlín para los de Europa, Medio Oriente y África lograron que ya haya 100 líderes creativos y ejecutivos de la red trabajando en y para el proyecto. De todas maneras, según explicó el gerente de estrategia global de DDB (quien a la vez es presidente de la londinense BMP DDB y decano de la universidad), James Best, “la DDBU es para todos los que trabajan en DDB, no para un grupo selecto. Es responsabilidad de todas las agencias de DDB en el mundo convertirnos en expertos creadores de marcas para nuestros clientes’. El rol de cada líder consiste en asegurarse de que su agencia aproveche al máximo las muchas oportunidades de aprendizaje que ofrece DDBU, al mismo tiempo que debe ocuparse de que la universidad represente los interesese su agencia y de coordinar programas locales y regionales. El plan de DDBU para el año 2000 incluye varios cursos que se desarrollarán en diferentes lugares del mundo (una suerte de campus real ambulante) y algunos módulos de ‘enseñanza a distancia’ (a modo de un campus virtual), el primero de los cuales es un CD interactivo cuya imagen de entrada se ve en la foto que acompaña este artículo. Al mismo tiempo, DDBU proveerá a las agencias afiliadas una intranet en la que el conocimiento histórico de DDB será ordenado y archivado, haciendo que toda nuestra experiencia colectiva esté disponible para todas las sucursales. La universidad de DDB cuenta con un cuerpo central de directores que está integrado por: • James Best (BMP DDB, Londres) como chairman. • Susan Gillette (DDB Chicago) como dean. • Raquel Suárez (DDB Corporate, Nueva York) como directora. • Chris Knox (DDB Corporate, Nueva York) como gerente. Al mismo tiempo, el consejo directivo está formado por: • Keith Reinhard (DDB Worldwide), James Best, Françoise Bonnal (DDB France), Paul Feldwick (BMP DDB, Londres), Susan Gillette, Cleve Langton (DDB Corporate, Nueva York), Aaron Lau (DDB Worldwide, Hong Kong) y Francisco Zegers (Zegers DDB, Chile, el único latinoamericano). Los temas de DDBU incluyen quince áreas diferentes, que van desde el pensamiento estratégico hasta la coordinación del proceso creativo.

Por Redacción Adlatina • 1 de junio de 2000

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